来源：电商天下

作者 I 陈泽

在又一位抖音女网红因为高调炫富喜提封禁之后，“财不外露”这四个字的含金量又上升了。

这一次，把自己送上热搜的是抖音网红@大叶子。

彼时，这位女网红在直播中透露，自家位于杭州的千平米别墅，装修花费8000多万，一年光是电费就高达40多万元。

单是一套价值300万的气候系统，就消耗20多万电费，能耗堪比一家小型工厂。

而具体来看，大叶子的“炫”，远不止于电费，在直播中，大叶子还细致地向网友展示了家中各类奢华的配置：

价值800万元的兰博基尼装饰、两万元一平的景泰蓝大理石地砖、号称“全网唯一正品”的140万元铂金餐桌……

除了这些“时尚单品”，她还自曝家中配备各种全屋净水系统、全屋智能系统，

甚至连宠物猫狗的厕所系统都实现了全自动化和清洁烘干。

然而，在炫富之余，大叶子却向网友展现了自己具有反差感的一面：此前，大叶子一度一边卖惨，一边带货。

据达多多数据显示，大叶子近30天累计开播44场，直播销售额在25万-50万之间。

而她却在直播中透露，自己“每月带货佣金仅5万多”，几乎支付不起电费，恳求网友“多多点赞支持”“帮她凑电费”。

可想而知，这种端着金饭碗讨饭吃、得了便宜还卖乖的表演，彻底踩中了网友的雷区。

事到如今，大叶子口中的“40万电费”，已不再是消费力的象征，而成为一种夸张、浪费、虚荣的代名词。

当她细致讲解每一分电费的去向时，她并未成功说服大众这是“合理开支”，反而加剧了网友心理的反感。

毕竟，公众并非对财富本身怀有敌意，真正引发舆情的，是那种将“极度资源占有”当作炫耀资本，并用“粉丝支持”来掩盖功利目的的做派。

在因为炫富言论引发争议后，大叶子一度解释称，“豪宅展示是为了扭转直播流量低迷的情况”，自己是在粉丝建议下，才尝试以此吸睛。

这一“甩锅式回应”不但并未博得同情，更是暴露了其试图通过炫富收割流量的目的。

值得一提的是，这位炫富女网红还有另一重身份：千万粉财经网红大蓝的妻子。

早在2024年10月，“大蓝”就因多次违规发布荐股内容被抖音封号——他曾在视频中明确点名个股，鼓动粉丝全仓买入，营造“只赚不赔”的赚钱神话。

最终，因涉嫌非法荐股、“割韭菜”式的操作引发大量粉丝亏损，平台发布公告，对其账号做出无限期封禁处理。

曾经借着财经人设、混迹流量中心的大蓝，如今退场；而同样延续着“富豪视角”的大叶子，又以另类姿态登台。

一出一进，似乎都围绕着“流量变现”这条主线，但目前看来，代价愈发沉重。

还记得早在今年3月，抖音就曾出手大规模整顿炫富风潮。

彼时，网红顾茜茜靠着“一天躺赚30万”的人设在热搜上刷屏，引起巨大争议。

随着舆论的发酵，一系列的处置接踵而至：

从账号被禁言禁播到作品全网下架，再到抖音用一句“永久封号”让其彻底凉凉，前后不过半个月的时间。

不仅如此，在3月10日，抖音还发布专项公告，剑指“拜金炫富、攀比享乐”内容。

在公告中，抖音表示，针对一系列“炒作炫富”等违规行为，抖音平台采取了封号、下架等处置措施。

同时还强调，自2月以来，平台已累计处置不当炫富账号929个，处理违规视频超过16万条。

其中包括打擦边球“炫人设”的、过度夸张消费行为的，以及在直播中假借卖惨变相炫富的账号。

电商参考认为，对平台而言，这样的整顿是一次虽迟但到的矫正。

在短视频爆发初期，“阶层景观”一度成为屡试不爽是流量密码。

网友愿意看奢华生活、愿意被“人上人”的世界刺激，这种窥视心理与阶层焦虑，构成了炫富内容的繁荣土壤。

但也正因此，炫富内容极易“上头”又“失控”，而平台越晚出手，越可能让“虚假价值观”固化为流量逻辑，反噬用户生态。

炫富网红的衰落，其实也是一场流量泡沫的崩塌。

当大叶子喊出“我佣金不够交电费”时，观众听到的不是共情，而是“PUA”；

当顾茜茜直播中将“一天躺赚30万”当成炫耀资本，观众看到的不是她的实力，而是讽刺。

在电商参考看来，平台的一系列封禁、处罚操作亦在说明：以“炫”为名的流量操盘术，在新的内容生态中已经难以生存。

而公众的态度，也在逐渐冷静。

过去那种“人狠话不多、张口就是全款”的炫富人设，如今不再吃香。

取而代之的，是对真实性、专业性、实用性的追求——譬如实用干货类创作者、接地气生活博主，越来越受到青睐。

事实就是，观众的审美、监管的力度、平台的规则，正在三方合力清理浮躁内容，净化流量生态。

那些脱离现实、脱离共识、脱离底线的内容，最终会在一个正常运行的平台生态中被淘汰。

大叶子的炫富翻车，无疑是一种必然。

公众在醒，平台在动，而那些仍执迷不悟的创作者，终将在清算中落幕。

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