转自：前瞻产业研究院

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本文核心数据：全球现场音乐产业收入;全球音乐巡演总收入及售出门票数量等

1、全球演唱会市场规模疫情后复苏，门票收入占演唱会收入八成

新冠疫情的爆发给全球现场音乐行业带来了沉重打击，音乐会场馆关闭、巡演暂停、音乐节改期。2023年，全球演唱会经济快速恢复。根据高盛(Goldman Sachs)、音乐与版权(Music & Copyright)、国际食品工业联合会(IFPI)的统计数据，2024年全球现场音乐产业收入增长至351亿美元，市场规模连续两年增长，反映了市场对演唱会的需求正在从快速扩张期过渡到相对稳定的阶段，已恢复至疫情前水平。

注：此处现场音乐应包括演唱会和音乐节。

演唱会收入主要包括门票收入和赞助收入两大类，根据普华永道针对全球音乐产业的研究，2019年演唱会赞助收入占比总收入20.81%;2024年，全球现场音乐赞助收入占比20.21%。演唱会收入构成稳定，反映行业运营模式较为成熟，变动较小。

2、近两年全球音乐巡演高涨，门票价格不断上涨

根据Pollstar统计，2011-2019年全球音乐巡演总收入波动上涨，2020-2021年受疫情影响收入及售出门票数大幅下滑，2022年报复性反弹，巡演门票售出数量同比疫情前2019年增长2.62%，门票收入增长13.15%。2023-2024年进一步高涨，2024年全球音乐巡演总收入达95亿美元，售出门票数量达6991万张。

从全球音乐巡回演唱会平均门票价格上看，2011-2016年价格相对稳定在80美元/张，2017年以来价格快速上涨，一方便演唱会运营成本的不断上升，同时消费者需求日益庞大，在互联网助力下粉丝经济快速崛起，进一步推动了演唱会门票价格的上涨。2024年全球音乐巡回演唱会平均门票价格已达135.92美元/张。

3、“霉霉经济学”——演唱会带动的衍生经济增长显著

从全球巡演歌手上看，2024年，泰勒·斯威夫特连续第二年荣登全球现场音乐巡演票房榜榜首。她的“时代巡演”(Eras Tour)在2024年的总票房超过10.4亿美元，成为首个两次达成这一里程碑的巡演。此外，这场巡演也成为历史上首个全球总票房超过20亿美元的巡演。凭借这一成就，她的巡演总票房收入是排名第二的酷玩乐队的“天幕音乐世界巡演”(Music of the Spheres World Tour)的两倍多，后者的总票房收入为4.217亿美元。

泰勒·斯威夫特的演唱会不仅是一场音乐盛宴，更是一场经济盛宴。其演唱会带动的衍生经济增长显著，从门票销售到周边产品开发，从酒店预订到航班需求，从旅游景点到餐饮零售，各个领域都因演唱会而受益。如芝加哥演唱会期间，全城4.4万个酒店全部爆满，单日营收超3900万美元;当巡演来到西雅图，全场8万粉丝集体蹦跳，导致地震站检测到里氏2.3级地震;洛杉矶演唱会期间，因为大量缺口，洛杉矶在餐饮、零售、安保行业新增3300个工作岗位，直接带动了3.2亿美元经济效应。

这种狂热现象在其他国家也同样上演。泰勒在日本东京巨蛋连续上演四场演出，给日本带来341亿日元(约16.5亿人民币)的收入;在墨尔本的演出，也让当地的酒店预定量上涨了四倍。其经济影响力可见一斑。这种现象被称为“霉霉经济学”，不仅体现了泰勒的商业价值，也展现了演唱会作为一种文化现象所能激发的粉丝经济的巨大潜力。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国演唱会直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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