来源：环球时报

新加坡亚洲新闻台6月23日文章，原题：比大熊猫更有效：北京通过全球青年网红推广“更酷的中国” 享用街头小吃，与大妈即兴跳舞，惊叹于高铁和时尚电动汽车所带来的便利。这是外国网红在中国捕捉到的一些场景。作为在世界舞台上重塑自身形象行动的一部分，中国有关机构将邀请全球青年网红参加为期10天的中国之旅。他们将与中国的内容创作者合作，沉浸体验中国文化并向其粉丝展示“真正的中国”。

分析人士表示，从世界各地招募网红可能比外交官——甚至是可爱的大熊猫——更有助于中国展现软实力，因为他们能以更身临其境的方式吸引受众。

澳大利亚悉尼大学专门研究中国的媒体传播学讲师李梅（音）表示，“人们从他们身上感受到的独立性和亲和力，可能有助于呈现一个更生动的中国形象，与官方媒体、外交官或精英评论员所传递的信息相比，这更容易引发全球受众的共鸣。”她说，网红通常被视为 “真实的个体而非政治‘传声筒’，这种更高的信任度使网红成为更可靠的信息和文化交流来源”。

澳大利亚科廷大学数字市场营销系教授程明明说：“这种网红策略在很大程度上比我们所说的‘熊猫外交’更有效。他们可能受到中国政府邀请，但有关内容是由他们自己而非政府创作的。”

6月12日中国外交部发言人林剑主持例行记者会时表示，一个更加真实、立体、全面的中国正被越来越多人看见。中国将以更大范围的开放、更广视野的创新、更深层次的合作，与世界共享更多机遇和红利，让各国人民有更多机会感知越来越“酷”的中国。

网红发挥影响力最近的例子是美国网络博主“甲亢哥”，他在今年春天开启了中国行。他在重庆、上海、成都和北京等主要城市拍摄视频和进行直播：他对中国的高速列车和技术感到惊叹，使用中国的数字支付应用程序并试驾了尖端的电动汽车，引发了粉丝对中国发展的广泛好奇。

李梅表示，“甲亢哥”并非第一个前往中国的西方网红，但他此行可以说是最引人注目的旅行之一，尤其是在Z世代受众中，这无疑打开一个额外窗口，让国际受众可以通过它观察中国的日常生活。“这种展示为人们提供一种有别于西方主流媒体报道中国的替代叙事。”她说：“网红提供一个非正式、个人化和具有亲和力的视角，展示中国社会经常被西方媒体忽视的方面，让人们得以看见展现中国常态、活力甚至现代性的日常生活。”

继“甲亢哥”的中国之行引起全球关注后，如今中国正计划邀请年轻的外国网红前往中国旅行。由世界青年发展论坛等机构共同举办的中外青年网红交流活动预计将于7月启动，行程包括苏州、上海、深圳、邯郸和北京。

但他们必须满足几个条件：年龄在35岁或以下，社交平台粉丝超过30万，热爱中国文化，未曾有过任何不良行为。李梅说：“中国市场拥有强大吸引力，因为中国拥有庞大的人口数量和高度活跃的数字媒体用户，这为寻求扩大影响力的网红提供巨大机遇。”

网红有可能成为一个国家的非官方文化大使，但关键在于打造身临其境的代入感。李梅认为，“一名网红无法仅凭一己之力就完全重塑地缘政治软实力叙事，但他们可以点燃最初的火花或者打开机会之窗，以促使人们开展可持续的往来并增进相互理解。” （作者莱凯莎·利奥，王会聪译）