转自：人民日报评论

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

“未名湖有多大价值？”这个问题放在过去，大概会引发答者抚今追昔的思考。而最近，被明码标价的湖水，却提供了一个令人啼笑皆非的答案——在二手交易平台，500毫升“北京大学未名湖湖水”标价20元到近百元不等。“每日凝视可提振精神，激发智慧”，商家如是介绍。此外还有“北大校内土”“清华校河河水”“清华空气”等商品赫然在列。尽管校方介入后，平台已下架相关商品，但类似兜售事件仍持续引发各方热议。瓶装的未名湖水，真能“解”智慧的“渴”吗？今天，我们就来聊聊这件事。

用名校光环打标签、搞噱头、卖情怀的生意并不少见。恰逢高考季、毕业季，一番湖边灌水、录个视频的低成本操作，转手就能在网上卖个好价钱，个别人因此动起歪心思。然而，未经许可取水售卖、夸大湖水特殊功效、虚假宣传……这些行为已涉嫌违法。对学校而言，校内河湖水是维系生态系统的宝贵资源，也是校园人文环境的重要组成部分，就算“未名湖是个海洋”，也扛不住非法牟利者的“瓶瓶”造访。如此“水”“土”流失，确需引起重视。

卖不出去，商家自然偃旗息鼓，但“名校水”看似反常识的营销套路，为啥还是有人愿意买？部分消费者也许并非真的相信其能增长智商和情商的神奇功效，只是希望通过拥有和“梦中情校”有关的事物，制造积极的心理暗示，获得自我激励、考取名校的精神动力。由此而言，买瓶未名湖水，只是情绪消费的一种表现。但购买者没有想到的是，这种行为恰恰助推了不当营销的变现。

往前追溯，类似事件不在少数。比如电商平台上售卖“爱因斯坦的脑子”，“拍下后自动长到你大脑上”，无物流发货、脑电波传递，智商+1；再如收集售卖银行门口或附近绿化带的泥土，用“银行土”保佑发财……或猎奇，或解压，或图个好兆头，焦虑蕴藏商机，情绪价值的挖掘被异化为一些不良商家的偏门生意。

对于消费者而言，购买商品以求抚慰情绪或寄托愿景，本无可厚非。但如果暗含急功近利、不劳而获、迷信跟风的想法，就应当警惕。需要看到，不是“眼底未名水”让北大成为知识殿堂，英才辈出，而是一代代救亡图存、兴学图强的仁人志士，勤于耕耘、潜心治学的学者大师让未名湖水承载文化价值、涵养精神气质。500毫升远不能装下红楼飞雪、湖光塔影的意象神采和历史芳华。与其手握一瓶买来的湖水，还不如努力奋斗、做好当下该做的事，真正实现“胸中黄河月”，如此更接近大学的精神实质。

情绪价值可以有，但不能扭曲了价值导向；商品溢价可以有，但溢价的不能是“欺骗”“水分”，更不能是公共资源的违规占有。“一个敢卖”和“一个敢买”中间，平台当有更好作为。面对名不副实、虚假宣传的商品和不当利用公共资源的商家，平台若无完备可行的审核机制和管理措施，何来有序健康的市场环境？压实平台的主体责任，“有形之手”也须更有力。

最宝贵的东西往往无法用价格衡量。让湖水、土壤、空气留在它们原本的所在，相信逐梦的热忱、行动的踏实、意志的持久，终会带我们真正走向它们。

这正是：

知识哪能瓶装出售，书山有路，莫贪捷径；

好运无法包邮到家，学海无涯，勤能上岸。

大家晚安！

（文 | 漆袁雯）