转自：大众新闻-大众日报

“目前线下只有Labubu的水晶球发夹等衍生品了，如果购买Labubu的话，需要先在线上进行预约。”6月18日，济南恒隆广场内泡泡玛特店内的导购员告诉记者。导购员还介绍道，店内以年轻消费群体为主，买不到Labubu的消费者往往会选择先入手Labubu的衍生产品过过瘾。

Labubu潮玩的爆火现象

近日，泡泡玛特旗下的潮玩产品 Labubu 在全球掀起热潮，成为当下年轻消费群体中的热门话题。“原价9千4只Labubu拍出2万2”“Labubu是年轻人的茅台”“买Labubu比买黄金还赚钱”“妈妈带顶流Labubu花束接高考女”等相关词条频繁登上热搜，七日内相关信息多达150万余条。6月10日，全球唯一一只初代薄荷色Labubu公仔拍出108万元天价更是引发网友“郁金香套路”的猜疑。

据广州日报报道，6月18日晚泡泡玛特旗下热门IP LABUBU第三代搪胶毛绒产品LABUBU 3.0“前方高能”系列首次开启全球范围线上预售。众多网友在社交平台晒出订单截图显示，部分订单最晚发货日期已排至9月22日。

然而，在这股汹涌热潮之下，一些极端消费现象也逐渐浮出水面。为了抢购 Labubu，有人不惜加入20个抢娃群，时刻紧盯着群内消息，生怕错过一丝购买机会；还有人长时间蹲守直播间，最长竟持续6个小时，只为了能在这场抢购大战中脱颖而出，将心仪的Labubu 收入囊中。

齐鲁师范学院经济与管理学院副教授钟琦表示：“Labubu的爆火折射出年轻人对个性、时尚的追求，对与众不同的“丑”的包容与同情，对这种玩偶的追捧成为一些青年排解生活压力、填补情感缺失的一种方式。而Labubu的爆火和断销进一步促使更多青年跟风与投资。”

Labubu热潮中，消费者购买动机各有不同

年初，刘先生因想装饰车内而接触到Labubu，他表示自己并非狂热粉，始终秉持着 “能抢到就抢，抢不到绝不溢价购买”的心态。“毕竟暴力熊（积木熊的别称）就是一个血淋淋的教训，看着它如今的落寞，我更不会盲目跟风去追逐Labubu。”而当Labubu爆火后，刘先生对跟风现象颇为不解。“很多抢不到的真正爱好者只能望而却步，那些跟风和倒卖赚钱的人却搅得市场乌烟瘴气。”

与刘先生不同，卷卷同学购入Labubu则是因为喜欢的明星裤子上挂了一圈该玩偶。“一开始我觉得它形象有点丑，感觉是个尖嘴的兔崽，但受明星效应影响，越看越顺眼。而且听人说它好像能防小人，那就更得买来试试了。”

钟教授指出，泡泡玛特系列产品通过开盲盒的方式售卖产品为消费者带来了意外和惊喜，从而让消费者心理上获得满足感，继而产生重复购买行为。可以说，labubu这种“丑娃”为消费者提供了不少情绪价值。此外，还有投资、娱乐、社交、收藏等方面的价值。

曾经的“顶流”，如今的“泡沫”

其实，Labubu并非首个成为“顶流”的潮玩。早在2001年，日本MEDICOM TOY公司推出的玩具Be@rbrick（积木熊）就早已开启类似的潮流先河。该公司凭借与知名品牌、热门IP的联名合作，以及与不同领域设计师、艺术家携手打造独特产品，再加上明星带货等营销手段的推波助澜，在2019年积木熊成功火出圈，在全球内形成了“玩熊”潮流。2021年，积木熊在社交平台和短视频平台上更是人气爆棚，热度居高不下。

据央视财经2021年报道，一款与不二家联名的积木熊，尺寸1000%，发售价37000日元，折合人民币2200元左右，而在国内某购物平台上挂价高达31009元，溢价超14倍，在该购物平台上最贵的一只熊甚至接近15万元。“炒熊”成了部分黄牛的生财之道。但如今，积木熊的热度早已消退，多数款式无人问津，曾经的辉煌仿佛只是昙花一现，不少跟风的散户、小贩甚至还有没有收入的学生，成为了这场“玩熊”潮流最后的“接盘侠”和“活韭菜”。

冰墩墩，作为 2022 年北京冬奥会的吉祥物，自诞生以来便深受大众喜爱，成为了全民追捧的宠儿。在2022年，无论是各类社交软件上还是日常生活的各个角落，随处都能看到 “冰墩墩”的字样，抑或是那个憨态可掬、裹着一层晶莹剔透冰晶外壳的熊猫形象的图案。

2022 年期间，北京工美大厦的官方特许商品旗舰店门前，即便是在凌晨五点，气温接近零下10℃，众多父母依然排起长队，只为了能给孩子购买到心仪的冰墩墩周边产品。

彼时，市场上出现了“一墩难求”的火爆局面，原价仅为192元的冰墩墩，在供不应求的市场环境下，其价格却一路飙升，最高被炒至2700元。

据新京报2022年的报道，就连普通的冰墩墩钥匙扣，在二手市场上也经历了身价的暴涨，价格翻了十倍之多。然而，时过境迁，如今当人们再次打开某购物软件上的奥林匹克官方旗舰店时，发现价格最高的北京冬奥会吉祥物公仔冰墩墩玩偶售价也仅为 178 元。

类似的市场现象并非仅存在于冰墩墩身上。例如，原本售价为1500元的鞋，在二手市场上被炒到49999元的价格；甚至是一张成本几乎可以忽略不计的卡片，经过二手市场的转手后，其价格从几元飙升至百元乃至万元不等。市场的不断挖掘以及商家的精心运作和营销手段，使得某些商品的价值远远超出了其原本的物质形态所具备的价值范畴。

江西财经大学工商管理学院市场营销系副教授沈鹏熠曾表示，年轻人容易被披着潮玩外衣的新事物蛊惑，从事非理性投机行为，随着炒作链条延伸，风险会不断叠加。疯狂溢价的泡沫终究会跌落到正常价格，盲目跟风可能承受贬值损失。

潮玩消费需回归理性

据大众日报报道“前方高能”系列普通款名为“忠诚”的LABUBU价格在6月13日成交价均为418.6元，而到了6月19日，该款LABUBU的出售价已大幅下降至120元左右。受官方补货影响，“前方高能”系列中最受追捧的隐藏款“本我”在二级市场的价格也出现大幅跳水现象，其成交均价从6月15日的4621元，急剧下降至6月18日的1921.4元，短短几天里跌幅已超过50%。

“对于普通人来说，花高价购买一堆Labubu的消费行为需要慎重。”钟教授分析，非理性的追求爆火潮玩Labubu会让消费者浪费金钱、时间与精力。Labubu爆火的背后是商家在品牌塑造、市场营销、资本运作、大众传播、消费心理等多方面设计、运作的结果。

武汉中德心理研究院院长李先富在采访中也曾表示，喜欢新潮、个性是年轻人的本性，追逐潮流本身无可厚非。但如果把潮玩变成攀比的工具、炫耀的资本，甚至购买超过自己财力的潮玩，大可不必，年轻人的消费行为还需要社会进行正确的引导。

Labubu精准地抓住了年轻消费者追求时尚、独特以及社交属性的心理，迅速曝光在大众眼中。然而，这种热度究竟能持续多久？当市场逐渐回归理性，消费者的热情是否还能保持原有的高涨？这仍是未知数。

对于消费者而言，在追逐潮流的道路上，是否需要停下脚步，审视内心，明确自己真正的购买需求？避免在这场热度狂欢中迷失自我、成为被市场操控的盲目消费者。

大众新闻·齐鲁壹点 记者 张洁清 实习生 袁垚鑫