转自：千龙网

“孩子穿上这双鞋，学走路能少摔跤！” 当下，童鞋市场正热炒 “机能鞋”“学步鞋” 概念。商家宣称，一双 “科技含量拉满” 的专业学步鞋能 “减少摔跤”“矫正步态”，不少家长为求心安甘愿买单。动辄数百元甚至上千元的学步鞋为何成为家长的 “心头好”？这类热销产品究竟是 “概念营销” 还是 “真实刚需”？（6 月 22 日《半月谈》）

“给宝宝最好的”“科学育儿必备”…… 如今，这类话术在母婴市场层出不穷。从标价千元的 “益智玩具”、号称能 “助长身高” 的滋补品，到宣称 “错过关键期再难成才” 的早教课程，商家以 “为孩子未来负责” 为噱头，将商品包装成 “成长刚需”，精准戳中家长的心理软肋。其本质，是将 “育儿焦虑” 明码标价，转化为消费主义的牟利工具。

从消费心理学看，商家通过广告、社交媒体制造 “不买即输” 的紧迫感：母婴产品广告频繁使用 “必备”“不可或缺” 等词汇，暗示家长 “不购买 = 失职”；部分早教机构夸大 “关键期” 理论，进一步放大焦虑。此外，家长群体普遍存在攀比心理：“别家孩子有的，我家孩子也要有”。由于新手父母缺乏育儿经验，对孩子成长过程中的问题高度关注，即便超出经济能力，仍有不少家长愿意为 “安全感” 买单。

从法律层面看，我国《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。一些商家夸大产品功效，如宣称普通学步鞋能矫正孩子的走路姿势，实际上并无科学依据，这明显属于虚假宣传行为。

此外，《消费者权益保护法》也明确规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。但部分商家利用家长的育儿焦虑，故意模糊产品信息，以高价出售低质产品，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。

遏制 “育儿焦虑” 商业化，需监管、社会与家庭形成合力。市场监管部门应强化对母婴行业的广告审查，严惩虚假宣传、价格欺诈等行为，通过提高违法成本净化市场环境；建立 “母婴产品白名单” 制度，引导家长识别真正的科学育儿产品。社会应通过社区讲座、媒体宣传等渠道普及儿童成长规律，减少信息不对称导致的焦虑。家长应理性看待 “育儿攀比”，将关注点从 “买什么” 转向 “如何陪伴”。

育儿本应是充满爱与温暖的过程，莫让 “育儿焦虑” 成为商家牟利的工具，还孩子一个健康、自然的成长环境。（吴睿鸫）