●张旭新 张旭团

文化的功能在于形成强大的聚合力，教育人引导人。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调“坚持营造风清气正的网络空间”。兵团文化深深植根于中华文化的沃土之中，继承和弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，是兵团人在履行职责使命过程中形成的宝贵财富和推进中国式现代化兵团实践的强大精神动力。当前，面对信息技术迅猛发展新形势，以及兵团履行新时代职责使命的新要求，拓展网络传播阵地对增强兵团文化的聚合力有着十分重要的意义。

拓展网络传播阵地是增强兵团文化聚合力的必然要求。文化对社会发展所起的作用，主要是通过它的凝聚力来体现的。具有凝聚力的文化环境，可以团结人、吸引人，最大限度地发挥人的主观能动作用，在同样的客观条件下，能够创造出最大的精神财富和物质财富。在信息飞速发展的时代，网络已成为文化传播的关键领域，兵团文化要在屯垦戍边事业中更好地凝聚人、鼓舞人和激励人，就必须拓展网络传播阵地，利用网络平台大力弘扬兵团文化。一方面，兵团文化承载着兵团人“热爱祖国、无私奉献、艰苦创业、开拓进取”的精神内涵，是兵团事业发展的精神支柱。随着时代变迁，兵团文化传承面临诸多挑战，如传播渠道单一等。网络传播具有即时性、广泛性和互动性等特点，能够突破传统的文化传播方式受时空影响，传播范围小、速度较慢等限制，将兵团文化迅速传递到社会各个角落，更符合青年人学习的需求，契合时代发展潮流，为兵团文化传承与发展开辟新路径，为人们深入了解兵团的历史与精神，以新颖的方式对兵团文化进行二次创作与传播提供了新的载体和平台，更有利于兵团文化在传承中创新，在创新中发展，实现文化的薪火相传。另一方面，在世界百年未有之大变局下，多元文化相互碰撞、交融，各种外来文化借助网络强势传播，对本土文化形成一定冲击，其中对青年一代影响更大，我们必须给予有力回击。拓展网络传播阵地，适应了时代发展的需求，能够让兵团文化在网络空间占据战略高地，以丰富的内容和多样的形式展现兵团文化魅力，增强兵团人尤其是青年一代对兵团文化的认同感和归属感，提升兵团文化的影响力，抵御不良文化侵蚀。

拓展网络传播阵地要增强对屯垦戍边事业的认同。兵团文化的网络传播，本质上是价值认同的塑造过程。只有增强对屯垦戍边事业的深层认同，才能将文化软实力转化为履行新时代职责使命的硬支撑。因此，兵团文化的网络传播必须服务于屯垦戍边事业，激发干事创业的热情。一是要强化历史传承，厚植精神沃土。兵团文化根植于兵团人扎根边疆、建设边疆的奋斗史，网络传播需聚焦红色基因的挖掘与阐释，通过数字化手段再现“军垦第一犁”等历史场景，将抽象的精神符号转化为可感知、可互动的文化产品。同时，应系统梳理兵团发展史中的重大事件、典型人物，构建完整的红色记忆图谱，让青年人在触摸历史中增强民族认同感，坚定民族自信。二是要突出思想政治教育功能。网络传播要与思想政治教育深度融合，形成“润物细无声”的引导机制。一方面，要创新话语表达方式，将兵团精神具象化为“忠诚”“奉献”“担当”“创新”等具体价值标签，通过短视频、互动问答等形式实现精准传播；另一方面，需构建分层分类的教育体系，针对兵团不同群体设计差异化内容，强化对兵团职责使命的认知。三是要体现中华民族共同体意识。兵团文化的凝聚力源于对中华文化的自信，源于对共同使命的坚守。网络传播应着力增强“我是兵团人”的集体身份认同，通过展现新时代戍边人扎根边疆、建设城镇、服务群众的生动实践，激发情感共鸣。同时，要善于将个人奋斗与兵团发展相结合，引导青年人在参与“云端讨论”“线上建言”中强化主人翁意识，形成“人人皆为主角”的传播生态，增强青年人对兵团屯垦戍边事业的认同感，铸牢中华民族共同体意识。

拓展网络传播阵地要坚守正确的规范和原则。网络传播的开放性与复杂性要求我们必须坚持正确导向，在守正创新中构建符合时代要求的文化传播体系。一是要坚持党的领导，把牢政治方向。党的领导是兵团文化网络传播的根本遵循。各级党委要强化主体责任，建立“内容审核—舆情监测—效果评估”的全流程管理体系，确保传播内容符合社会主义核心价值观。宣传部门应牵头制定中长期传播规划，统筹传统媒体与新媒体资源，形成“一次采集、多元生成、全域覆盖”的传播格局。二是要强化法治规范，净化网络空间。依法治理是网络文化健康发展的保障。要加快完善网络传播法规，明确禁止传播损害兵团形象、消解核心价值的内容，对历史虚无主义等错误言论形成制度约束。同时，应建立网络舆情预警机制，及时研判处置敏感信息，维护清朗的网络生态。三是要立足青年群体需求，创新表达方式。文化传播的有效性取决于受众的接受度。要深入调研青年群体的内容偏好与触媒习惯，运用大数据技术分析传播效果，实现从“单向灌输”到“精准投送”的转变。在内容创作上，既要突出兵团特色，又要注重与现代审美对接，通过动漫、虚拟现实等技术手段，让军垦故事“活起来”“潮起来”。四是要深入推进文化润疆，促进融合发展。兵团文化网络传播需与文化润疆工程同频共振。一方面，要开发多语种文化产品，营造良好的文化氛围，增进民族团结；另一方面，要主动融入新疆地域文化，挖掘兵团文化与各民族文化的共通价值，在网络空间架起交往交流交融的桥梁。五是要加强技术赋能，提升传播效能。5G、人工智能、元宇宙等新技术为文化传播开辟了新空间。要加快建设兵团文化大数据平台，推动红色资源数字化存储与开发；探索运用AI主播、虚拟展馆等创新形式，打造沉浸式文化体验场景，让青年群体在互动参与中深化认同。

（作者单位：塔里木大学、兵团党委党校）