用好国风“谷子”的IP价值
转自：经济日报
在北京王府井喜悦购物中心，两层空间留给了二次元主题；在上海南京东路步行街，多个百货商场引入动漫元素，成为年轻人打卡地……近来，各地大型商圈紧紧抓住年轻人消费需求，布局二次元IP及其周边产生的“谷子经济”这一新兴业态，将以往的小众爱好带入大众视野。相关报告显示，2024年，我国泛二次元用户规模达5.03亿人，泛二次元及周边市场规模达5977亿元。
不过，在谷子经济红火的背后，也有一些隐忧。在琳琅满目的周边产品中，来自欧美和日本的IP偏多，凸显中华传统文化、国人自创的IP还是偏少。从长远来看，谷子经济要健康持续发展，完全靠“进口”肯定不行，还得多点中国创造。
产品层面，可将蕴含中华传统文化元素的经典书籍、热门动漫、出圈游戏等进行IP转化。动漫企业、电影公司、手游作坊等各种创意公司制作源头，要把握机遇，加强自身IP创意研发，总结和吸收成功IP运营经验，围绕我国传统文化中与谷子经济联系紧密的国潮经典进行IP开发。例如，前段时间爆火的游戏《黑神话：悟空》，闯入全球影史票房榜前五名的《哪吒之魔童闹海》，都是国内外具有强大影响力的IP。还应积极探索以游戏和电影中的热门角色为原型的周边产品进行IP升级迭代，让好创意及时转化成好产品。
政府层面，应尝试从政策引导、税收优惠、项目扶持、品牌打造等多个方面给予国漫国潮产品更多支持，借助文化产业基金等形式培育扶持更多国产IP。有条件的地方还可以结合所在地的传统文化、民间传说、经典故事、非遗传承，开发具有地方特色、具备传播价值的IP，在拉动文旅消费新增长点的同时，有效提升地方软实力。
经营主体层面，街区和大型商圈在引入二次元周边时不妨多给国漫国潮一些空间，对文化价值和商业价值较高的国产IP，可在铺面位置、租金优惠、促销推荐等方面给予扶持，尤其在国产IP初创期最好能够扶上马、送一程。