来源：新熵

数字人带货弯道超车？

原创ⓒ新熵  AI新科技组

在当下电商与科技深度融合的浪潮中，每一次创新尝试都可能掀起行业的新波澜。近期，罗永浩在百度平台借助 “慧播星” 数字人直播，不仅在国内引发热烈讨论，更是意外地在海外社交媒体上吸引了诸多目光。海外的科技、媒体类博主纷纷关注并转载这一案例，直言直播行业或许将因此迎来重大改变。这一现象不仅凸显了中国技术应用落地案例正获得越来越广泛的关注，更意味着百度电商在数字人直播领域的探索，已然成为全球行业瞩目的焦点。

罗永浩数字人直播：成绩亮眼，震撼行业

在今年的电商年中大战“618”期间，百度电商携罗永浩数字人直播强势登场，成绩斐然。6月15日，数字人罗永浩与数字人助播朱萧木搭档，从17点一直直播到23点30分左右，近7个小时几乎无间断地讲解商品。据交个朋友公布的数据，这场直播吸引超1300万人次观看，GMV（商品交易总额）突破5500万元，成功创下数字人直播带货的新纪录。而对比5月23日罗永浩本人在百度电商平台的首秀，4小时GMV达5000万元，此次数字人直播在观看人数和GMV上均实现了超越。不仅如此，当天直播中部分3C（计算机、通信、消费电子）、食品等核心品类商品的带货量，也超过了罗永浩5月真人首秀时的数据。

从直播画面来看，数字人罗永浩的表现令人惊叹。其外形与真人几乎一模一样，说话时的习惯性动作，如捋袖子、拿水杯喝水、扶眼镜等，都被精准复刻。在语言风格上，数字人罗永浩也完美继承了真人的幽默人设，将“苏超”等热梗巧妙融入商品讲解过程中。与朱萧木数字人的互动配合更是默契十足，二人一唱一和、一捧一逗，时不时开个玩笑活跃直播间气氛，给观众带来了极为逼真的观看体验，不少用户甚至在弹幕中询问是不是罗永浩本人在扮演AI。

整场直播中，AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超8300个动作。这些数字背后，是强大的技术支撑在保障数字人直播的流畅性、互动性与专业性，也充分展示了百度在数字人技术应用于电商直播领域的深厚实力。

四大技术突破：铸就数字人直播新高度

百度能够打造出如此成功的罗永浩数字人直播，离不开其在技术层面的重大突破。百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示，今年4月百度发布的高说服力数字人已将数字人带入3.0时代，在此基础上打造的罗永浩数字人，实现了体验、内容、视觉、效果的四大突破。

体验突破层面，百度上线了业界首个双数字人互动直播间。通过复刻罗永浩与朱萧木之间自然流畅的配合，极大提升了营销转化和C端体验。这种双数字人互动模式，为观众带来了全新的直播观看感受，让直播间的氛围更加活跃，用户的参与度和留存率也大幅提高。

内容方面，得益于文心4.5T的升级，数字人实现了“懂创作”“有个性”。通过深度训练，结合商品特性与罗永浩的人设量身定制直播剧本，数字人不仅带货时塑品专业度更高，还能像真人一样接梗、玩梗，为直播内容注入了灵魂。例如，在介绍某款产品时，数字人罗永浩能巧妙地运用自身独特的语言风格和幽默方式，将产品特点生动地呈现给观众，让观众在轻松愉快的氛围中了解产品并产生购买欲望。

视觉上，罗永浩数字人直播实现了业内首个多模态高度融合。在直播实时环境下，数字人能够做到动作、表情、语调等与话术高度贴合，且全程稳定可控。无论是细微的面部表情变化，还是自然流畅的肢体动作，都与所说的台词完美匹配，给观众带来了极其逼真的视觉体验，让数字人仿佛就是真实的罗永浩在直播间进行带货。

效果突破同样显著。AI大脑基于直播间的实时信号进行灵活控场，数字人可以主动邀评、高频互动，极大提升了用户的沉浸感。通过多智能体实时调度，数字人直播间实现了和真人直播间一样丰富多样的互动玩法，如抽奖、发福袋等。强大的运营场控能力和多样化的营销手段，有效提升了用户的转化率，使得数字人直播在带货效果上能够媲美真人直播。

多模协同技术：数字人直播的技术核心

支撑罗永浩数字人直播取得成功的，是百度研制的多模协同的数字人技术。该技术基于文心4.5T，实现了融合多模规划与深度思考的剧本生成，由剧本驱动数字人多模协同，最终达成动态决策的实时交互，让数字人的“神、形、音、容、话” 实现高度统一，呈现出一个具备高表现力、内容吸引人、“人 — 物 — 场” 可自由交互的超拟真数字人。

剧本生成技术在其中起着关键作用，它包含台词生成、多模驱动和动态交互三部分。以罗永浩数字人剧本为例，基于文心大模型4.5Turbo生成的剧本，充分展现了主播鲜明的个人特色，具备典型的 “罗氏幽默” 风格，同时能够实现双人主播的内容协同，动态地完成丰富的实时互动。文本自控的语音合成大模型，则实现了高复原的语音合成能力，结合直播台词及发音人特征，合成风格恰当、自然流畅的声音。为解决数字人直播中双人声音配合的难点，百度采用对话上下文编码器，将对话历史输入和当前对话进行语音合成的统一推理计算，实现了流畅、自然的双人对话效果。

在数字人形象生成以及驱动方面，百度通过结合多模态视频理解、跨模态信号生成、视频生成等技术，成功克服了高可控交互，高精度、长时间一致性保持等难点，实现了高一致性超拟真罗永浩数字人长视频生成。在直播过程中，数字人能够根据商品特点、用户互动等实时信息，做出相应的动作和表情，与观众进行自然交互，仿佛拥有自主思考和决策的能力。

商业布局与行业影响：开启电商直播新征程

百度电商在罗永浩数字人直播取得成功后，积极布局商业战略，推出了 “梦蝶计划” 和 “繁星计划”。“梦蝶计划” 旨在通过流量扶持、超头主播数字人打造以及预算扶持，实现百度优选超头主播数量的倍增，吸引更多头部主播数字人入驻平台，进一步提升平台的影响力和竞争力。“繁星计划” 则再次追加10万个慧播星数字人，投入1亿元数字人消费补贴以及千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播，降低直播门槛，推动数字人直播在更广泛的范围内普及，让更多的商家能够享受到数字人直播带来的红利。

目前，百度优选已陆续上线搜索智能导购、商品对比、全网比价等新产品能力，每天有超过2000万用户在百度使用智能导购进行购买决策。百度提供的数据显示，使用了数字人直播的商家GMV平均提升62%，同时降低了80%的直播运营成本，真正实现了 “降本增效双突破”。这一系列数据表明，数字人直播不仅为用户带来了全新的购物体验，也为商家提供了更高效、更具成本优势的营销方式，为电商行业的发展注入了新的活力。

对于整个电商直播行业而言，百度罗永浩数字人直播的成功案例具有重要的启示意义。它验证了“AI主播+真人IP”混合模式的商业可行性，加速推动直播电商向智能化、低成本转型。随着AI大模型技术的不断发展和深度应用，直播间的创作模式正在迎来深刻变革。越来越多的电商平台和商家开始关注并尝试数字人直播，未来数字人有望在电商直播领域占据更重要的地位，成为行业发展的新趋势。但同时，数字人直播也面临着一些挑战，如技术需实现从功能复刻到情感共鸣的跃迁，生态需平衡平台稳定性与技术替代风险，监管需建立跨平台标准框架等。只有克服这些挑战，数字人直播才能真正释放其作为电商增长引擎的潜力。

罗永浩数字人在百度电商平台的精彩表现，不仅为百度电商的发展开辟了新的道路，也为全球电商直播行业的创新发展提供了宝贵的借鉴经验。百度电商凭借其在AI技术领域的深厚积累和创新应用，正在电商直播的赛道上奋力前行，有望重塑行业格局，开启电商直播的新篇章。而我们也有理由期待，在科技与商业的深度融合下，电商直播行业将迎来更多令人惊喜的变革与发展。

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