2025.06.20

作者 | 第一财经 王珍

今年“6.18”大促落幕。据京东6月19日发布的XR和智能眼镜战报，今年“6.18”其AI智能眼镜成交量同比增长7倍，AR眼镜用户数同比增长70%；XR设备销售额前六个品牌为PICO、雷鸟、XREAL、VITURE、Rokid、INAIR；智能眼镜销售额前六个品牌为雷鸟、INMO、星纪魅族、界环、李未可、玄景。

从京东商城的智能眼镜销量数据看，年初被炒得火热的“百镜大战”尚未在“6.18”期间真正打响，一些畅销产品的销量是以千计算，而非以万计算，市场销量倍增但总体规模不大；在智能眼镜头部品牌的销量中，功能相对简单的投屏类、音频拍摄类眼镜仍是主力，AI+AR眼镜的销量还在缓慢爬升中。

记者注意到，雷鸟5月28日发布的X系列AR眼镜，采用了全彩Micro LED等新技术，但京东的数据显示过去15日销量有限。

XREAL在今年5月发布了拍摄眼镜的相机插件XREAL Eye，以499元在天猫、京东预售。在京东商城，目前已预售不足100件。

记者从智能眼镜京东自营旗舰店看到，在500-8000元XR设备热卖榜中，1599元的雷鸟Air智能眼镜居榜首，“6.18”售出超5000件；3299元的XREAL One AR眼镜居第二位，在“6.18”售出超1000件。

另据京东智能眼镜热卖榜，1989元的雷鸟V3 AI拍摄眼镜、8999元的雷鸟X3 概念AI眼镜、3649元的INMO AR翻译眼镜排名靠前。其中，雷鸟X3 15日售出超200件。

雷鸟创新6月19日发布的战报显示，从5月13日至6月18日，综合京东商智、天猫生意参谋的数据，2025年“6.18”大促中，雷鸟在京东和天猫的XR销量居首位，销量是去年同期3.36倍，市占率达52%。

界环方面人士告诉记者，618期间销售件数同比上月增长了超100%。

从上述数据看，今年“6.18”期间，雷鸟等智能眼镜头部品牌销量倍增，其销量较大的仍是2000元以下投屏类、音频拍摄类智能眼镜，AR眼镜销量有限。“1000多元的音频拍摄眼镜，消费者愿意尝鲜。但9000-10000元的AR眼镜，普通消费者购买有压力，用户多为科技爱好者。”洛图科技（RUNTO）分析师汪子莘向第一财经记者分析说，功能相对简单、价格相对便宜的音频拍摄眼镜，有可能会成为用户逐步接受AR眼镜前的过渡与铺垫。

潮电智库董事长孙燕飚也向第一财经记者分析说，在智能眼镜里，除了不带摄像头的音频眼镜相对成熟，其它产品的功能离完美还有距离。他预计，真正的“百镜大战”可能要到下半年，伴随着市场上更多智能眼镜新品陆续推出来。