转自：扬子晚报

这个618，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元；国潮非遗好物被网友热捧销量翻了两倍，宜兴紫砂壶入围前三。6月20日，抖音电商发布2025“抖音商城618好物节”数据报告（下称“报告”），展现618期间平台商家经营情况及大众消费趋势。

国补掀起换新潮手机成交增165%

在“以旧换新”国家补贴政策刺激下，消费市场进一步回温。在抖音电商平台，国家补贴已覆盖全国29省，包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。

618期间，报告显示，“国补”商品累计直播场次超30万场，挂车短视频累计播放超15亿次，共售出402万单国补好物。其中，4557个国补单品成交额破百万元，765个品牌参与超值购国补加补活动。手机和数码产品最受消费者青睐，成交额同比增长165%和87%。

原产地生鲜走俏茂名荔枝成交增589%

今年是荔枝丰收大年，广东茂名荔枝增产效果显著。数据显示，618期间，抖音电商平台茂名荔枝成交额同比增长589%。除了常见的妃子笑、白糖罂、桂味等品种，挂绿、仙进奉、水晶球等新奇好物也深受消费者喜爱。此外，抖音电商还与高州市电商协会合作在茂名开展荔枝商家培育会，开展短视频直播认知及基础技能培训，提升行业从业人员数字技能水平，活动获得超1000名当地商家参与。

除了茂名荔枝，金乡大蒜、四川枇杷、寿光蔬菜、泰国榴莲、潜江小龙虾等原产地好物也同样热销，成交额同比增长832%、699%、520%、203%和177%。

1000个厂长开播卖出25亿元

直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇。618期间，抖音电商深入华南女装、东莞女鞋、澄海玩具、宁夏葡萄酒等多个产地源头开展推广活动。数据显示，上述产业带相关产品在大促期间成交额同比增长75%、120%、56%和436%。

此外，抖音电商还在618期间持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，为消费者优选做工精良、价格优惠的国货商品，进一步推动本轮外贸出口转内销发展。大促期间，累计有1000个产业带厂长开播带货，售出外贸优品超25亿元。

品质悦己再升温美妆服饰热销

“夏日上新”是爱美人士采购换季服饰、美妆新品的好时机，数据显示，全民跑步风潮引领专业穿搭增长，跑步裤、跑步T恤等品类爆发明显，成交额同比增长121%和101%。

618期间，“红人星势力”让直播间变得好看、好逛、好买。平台联动服饰赛道的优质创作者、千余家优质供应链、顶级时尚媒体等主体参与，数据显示，“每日一SHOW”活动卖出超210款爆款单品成交额破百万元，新中式女装成交额同比增长250%。

在美妆领域，一众国际与国货美妆品牌借助618大促迎来爆发，累计有297个美妆单品成交额破千万元。在细分品类中，女士护肤用品表现最为突出：涂抹面膜成交额同比增长105%、次抛精华成交额同比增长354%、颈霜成交额同比增长246%。

国潮热点燃消费宜兴紫砂壶受宠

618期间，“抖音非遗嘉年华”在四川成都举办，抖音电商匠心打造“非遗好物在抖音”线上活动，鼓励非遗传承人走进直播间讲解、销售非遗好物。数据显示，活动期间，152款非遗好物销售额超过百万元，非遗商品销售额环比提升209%，百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。

《2025抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上销售非遗商品超65亿单，非遗商家直播成交额中63%成交来自店播模式，超10个非遗商家店播破千万元。 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风