直播电商货架场趁大促高速增长中小商家开店门槛持续降低丨变革618_热点

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2025-06-20 12:28:31

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封面新闻记者蔡世奇

6月19日，快手电商发布2025快手618购物节收官战报，货架场持续高速增长，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，快手商城大牌大补频道百万GMV单品数同比增长超124%，内容场消费繁荣，挂车短视频GMV同比增长超29%。

大促的流量与政策红利牵引平台商家高速增长。战报数据显示，GMV成交破千万的商家数同比增长超43%，GMV成交破亿的商家数同比增长超61%。

中小商家同样抓住了大促增长的窗口期。数据上看，中小商家GMV同比增长30%，新入驻商家店效年同比提升超24%。今年以来，快手电商在持续降低中小商家的经营门槛，提升经营效率。

货品维度看，全网新品、大促心智品、大促爆款和日常畅销品等优质货盘借势大促实现了爆发式增长。今年快手618购物节，成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，千元以上高客单价商品GMV同比增长超219%。

好内容与好商品的融合与高效链接，进一步满足用户消费需求和消费体验。以“民生专项”计划为例，民生专项计划覆盖了米面粮油等日常畅销品类，大促期间，“民生专项”整体GMV增长超36%，其中金龙鱼植物甾醇大豆油、福临门黑龙江长粒香大米、五得利八星雪花小麦粉成为大促爆品。

覆盖了“大促心智品”的国补专项，同样拉动相关类目商品GMV高速增长，GMV同比增长超50%的国补商家数达132个，手机、空调、冰箱、洗衣机、电视机等季节性绿色节能产品畅销。国补品类日期间，参与国补活动的品牌自播GMV突破峰值。此外，黄金、酒水、电脑数码成为此618GMV同比增长TOP3类目。