转自：衢州日报

　　记者 方俊

　　进入盛夏，年度防晒大戏拉开帷幕，虽说防晒是夏天不可避免的常规性动作，但面对变幻的消费趋势，防晒赛道也呈现出从单一防护到多维拓展的新亮点。

　　防晒用品愈加细分化

　　今年的防晒用品，细分的现象愈加明显，从日常通勤、户外运动到修复、防蓝光，精细化、多元化的“防晒+”需求，正在形成新的市场增量，进一步激发消费者的购买热情。

　　6月18日，记者在网络直播间看到，主播隔屏卖力吆喝的防晒衣，做得十分精致，拉链处印有时尚花纹，版型修身显瘦。该直播间挂出的防晒产品链接达到50多个，既有护眼角防晒口罩、空顶防晒帽，也有用来晒后修复的芦荟胶，仅防晒衣裤就有20余款，有突出轻薄的，有主打防水的，还有强调显瘦的，从款式、版型再到颜色，可谓包罗万象。

　　流行多年的防晒霜也在革新中发展，从功能性逐步向舒适、护肤、美妆等方面转型。记者走访市场发现，市面上热卖的防晒喷雾，除了防晒系数（SPF）这个基本要求，很多还添加了保湿、防水防汗甚至是快速成膜等功效。

　　在美容顾问小孙看来，现在的市场竞争激烈，而市民的需求又趋于多元化，场景化应用，品牌方唯有在差异化等方面下些功夫，才能站稳脚跟，以此构建自身的产品护城河。

　　“捂”装产品受追捧

　　6月18日中午，90后的小吴出现在单位的电梯口，为了防止被室外的日头晒到，她头戴脸基尼，将自己捂得严严实实。

　　近年来，全副“捂”装的防晒理念被越来越多的人所认可，在这一趋势的带动下，以脸基尼为代表的防晒装备，在市场上热卖。它其实是一种面罩，主打“越捂越严实”的概念，像小吴使用的款型，连着帽子，一直武装到下巴，只给眼睛部位留一条缝隙。“要的就是你认不出我的效果。”小吴打趣道。

　　捂住型防晒用品，是当下市场一大主流。上周末，记者在市区一些商场、超市看到，脸基尼、连帽防晒衣、腮红护颈防晒口罩等一批设计严实的防晒用品，被摆在日用品区最为显眼的位置。其中，脸基尼的售价从30多元到90多元不等，每个牌子的包装上，均打着显眼的“玻尿酸”“不蹭妆”“紫外线阻隔率98%”等关键词。

　　从数据上不难发现，防晒用品是夏季消费市场当之无愧的爆款：某品牌防晒衣，在天猫平台连续4周霸榜销量前三，累计销量12万件+；一款露出手指适用于骑车的冰袖，在天猫某旗舰店已经卖出5万双+。在抖音直播间，一件从头发包裹到脚踝的风衣型防晒外套，由于能起到遮蔽全身上下的作用，在记者驻足的几分钟时间内，卖出60多件。

　　运动、旅游拉动防晒热

　　为何防晒用品迎来热销？从事体育产业的项先生分析，很大一部分原因是户外运动的火爆，“我曾看到相关报道，说当前中国轻量化户外运动人群约有5.4亿人，相当于每10个成年人中，有4个经常去户外运动，在精致主义流行的当下，包裹严实的产品更容易打动消费者。”

　　与此同时，近年来持续高涨的旅游热，也拉动着一波防晒潮。暑假即将带娃到大西北旅游的范女士，最近陆续给家人置办防晒衣、防晒裤、防晒帽等。“人还没出发，钱已经花了不少。”范女士戏谑道。

　　防晒用品应该怎么选？一份某机构发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》中提到，一件品质卓越的防晒衣，应涵盖六个关键指标：UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重。

　　“这需要每个人根据实际情况再做选择。”美容顾问小孙建议道，有几个常规知识点大家可以借鉴，比如避免日光照射强烈时外出，出门随时备着冰袖、遮阳伞等，借助装备不让皮肤长时间暴露在外。