奢侈品牌降价求生：推出小件亲民品类吸引客流_热点

创始人

2025-06-19 19:50:33

智通财经注意到，最新报告显示，随着奢侈品需求增长放缓，奢侈品牌正推出更多价格更亲民的小型配饰，以吸引顾客到店消费。这一趋势出现之前，各大奢侈品牌近年来因价格大幅上涨而遭遇消费者强烈抵制。

贝恩公司合伙人克劳迪娅·达皮齐奥表示，多达四分之一的奢侈品牌正在采取这一策略来吸引顾客到店消费。贝恩公司于5月30日发布了这份报告。达皮齐奥在接受采访时表示："他们明白自己需要重新调整策略。"

尽管在皮具、鞋履和成衣等品类推出更平价的产品难度较大，但一些品牌正在想办法解决这一问题，尤其是通过使用纺织品。

例如，路易威登集团旗下的奢侈品牌罗意威（Loewe）以售价5200欧元(约合5980美元)的皮包闻名，目前该品牌正在销售一款售价280欧元的抽绳袋，采用类似海绵的布料制成。

达皮齐奥称，品牌还在推出价格更低的时尚珠宝、眼镜和美妆等新品类产品，以吸引年轻消费者。2022年至2023年上半年期间，奢侈品价格平均每年上涨12%，导致许多消费者望而却步。

贝恩公司去年估计，2023年和2024年，价值3640亿欧元的个人奢侈品行业将流失5000万客户。

贝恩最新报告强调的最有可能出现的情况是，继去年零增长后，今年奢侈品行业将萎缩2%至5%。达皮齐奥补充称，如果不算疫情期间，这将是自2009年全球金融危机以来奢侈品行业表现最差的一年。此外，当时中国还在增长，但现在中国也不再增长了。

达皮齐奥还表示，汽车制造商雷诺集团首席执行官卢卡·德·梅奥意外被任命为古驰母公司开云集团的首席执行官，在一个倾向于闭环运营的行业中，这是一个"好举措"。

她补充称，汽车和奢侈品行业面临着类似的挑战，增长放缓和利润率承压。