转自：广药白云山

6月15日，由白云山板蓝根特别支持的2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛在茶基赛区（J弯）迎来收官之战。这场集“水上漂移”极限竞技与千年民俗于一体的文旅盛宴，不仅以惊险刺激的赛事点燃全民热情，更以“龙根”（板蓝根别称）为纽带，将中医药文化与龙舟精神深度融合，实现品牌价值与文化传播的双赢。

自4月8日宣传启动至6月17日12时，2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛全网总传播量超41亿，五天赛事期间全媒体直播总观看量超1亿，官方话题#请到佛山飙龙船#在各大网络平台总传播量超10.7亿，衍生话题#飙龙船清热板蓝根#斩获2.6亿曝光，创下非遗民俗赛事传播新纪录。白云山板蓝根京东直播间互动人次达421万，创历史纪录。

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央媒聚焦，全球见证“东方”速度

赛事获新华社、人民日报、央视等200余个平台进行全媒体直播，央媒、省媒对叠滘龙船报道超158条次，海外传播全播放量超1546万。

赛事期间，各支队伍“直道冲刺如箭、急弯漂移似龙”的绝技，被媒体镜头收录为端午文化符号。现场观众直呼：“25米龙船在5米宽河道甩尾漂移，比赛车还刺激！”6月16日下午，由白云山板蓝根特别赞助的广州荔湾区海中联队以2分05秒57的成绩勇夺潭头（C弯）挑战赛冠军。随着精英挑战赛鼓声渐歇，2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛圆满收官。这场持续两个月的文旅盛宴，将惊险刺激的“水上漂移”竞技与千年民俗完美融合，更以“龙根”为文化纽带，让中医药智慧与龙舟精神碰撞出耀目火花，点燃了一座城的热情！

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“龙根”赋能，打造健康与文化新场景

作为赛事连续两年冠名方，白云山和黄中药巧妙链接板蓝根的“龙根”别称与龙舟文化，在赛事现场掀起一股健康风潮。企业在赛事现场为市民提供白云山板蓝根颗粒赠饮，传递“治未病”理念；定制扇成为观赛市民的“降温神器”；艾草香囊、电热艾枕等融合“端午辟疫”习俗的文创产品销量同比激涨，让传统中医药以年轻化、生活化的方式走进大众视线。通过赞助船队队服等，白云山板蓝根让传统中药“活”了起来，企业实现了“以药名为舟，载健康而行”的品牌愿景。

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电商数据亮眼，联合营销打造爆款

端午期间，市民沉浸在佛山叠滘浓郁的龙舟氛围中，白云山和黄中药作为叠滘龙船漂移大赛战略合作伙伴，与京东健康的战略合作取得显著成效。通过线上线下联动营销，电商销售数据表现突出：

直播观看量创新纪录：5月30日神农草堂中医药文化溯源直播、5月31日京东大药房直播龙舟赛，双线直播总观看人次超190万，互动人次达421万。其中，龙舟赛直播单场观看量突破127万。

成交单量与GMV大幅增长：活动期间成交单量突破1万单，GMV同比增长61%，核心单品表现亮眼——白云山感冒灵颗粒销售环比增长353%，无糖板蓝根销售环比增长30倍。

此次合作延续了双方战略合作的高增长态势（2024年京东整体分销金额同比2023年增长超50%，2025年1-5月京东分销金额同比2024年增长47%），为医药电商的快速增长提供了新范例。

“‘板蓝根+龙舟’的跨界组合令人耳目一新！”业内人士评价道，“这既为传统民俗注入现代活力，更开创了国民健康消费的新场景。”

白云山和黄中药以非遗文化IP为载体，创新打造“传统民俗+健康IP+全域传播”营销模式，在贯彻落实广药集团“拼经济 稳增长”战略部署的同时，不仅实现了品牌价值的持续提升，更有效拉动了产品销售增长。

（转自：广药白云山）