“中国茅台·国之栋梁”启动在即，将为社会各界人士再一次展现公益为社会发展带来的积极力量。

文 | 今时品牌实验室

薛晨

6月19日，“中国茅台·国之栋梁”启动仪式将在贵州省贵阳市举行，多项重要公益计划与活动内容在现场发布。

据悉，自2012年“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动开始，十几年间茅台通过“中国茅台·国之栋梁”，让公益的力量影响到更多的企业和个人，以公益文化理念彰显茅台“大山一样”的责任与担当。

重要公益计划内容即将发布

本次“中国茅台·国之栋梁”启动仪式将发布一系列公益计划与公益活动内容。这些计划与活动的内容不会局限于助学与扶贫，还将涉及到人才培养、文化传承以及生态环境保护等多个领域。还有多项茅台公益基金会2025年的公益项目，将在本次活动现场进行签约。

现场还将举行捐赠仪式，公布向茅台公益基金会捐款的爱心企业和组织；另外，茅台集团2024年社会责任报告也有望于本次启动仪式上公开发布。

茅台还将围绕“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观以及茅台感恩文化，从6月19日至6月25日，打造为期7天的“茅台公益周”。社会各界能够通过更丰富的活动形式，重新了解“中国茅台·国之栋梁”的公益脉络，茅台能够更全面地展示茅台品牌温度以及公益特性，凸显茅台“大品牌大担当”的社会责任观。

立足“天地人文”为公益赋能

自2012年起，贵州茅台携手中国青少年发展基金会持续开展“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，帮助家庭困难学生圆梦大学，并在多年不断的实践与探索中，发展成为希望工程实施以来，企业累计捐资最多、覆盖范围最大、受益对象最广、合作程度最深的标志性、示范性公益项目。

在此过程中，茅台自身的公益行动也在不断“破圈”，从助学助困，延展至产业扶贫、乡村振兴、青少年素质教育、生态保护以及文化传承等领域。茅台也正是在不断的实践积累中逐渐明晰，参与公益的方式可以更进一步。

2024年10月26日举行的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动发布会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，要围绕“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观，以“中国茅台·国之栋梁”为总IP，打造茅台公益品牌矩阵，持续助力乡村振兴、公益助学、国计民生、科技创新、文化传承、环境保护等领域发展，大力支持科研、教育、医疗、体育、文化等领域人才培养。

事实上，进入2025年以来，围绕“中国茅台·国之栋梁”开展的公益活动，有了更加丰富的形式。2月，“中国茅台·国之栋梁”生态守护公益行动在茅台启动，旨在守护好赖以生存的赤水河流域生态环境；4月，“中国茅台·国之栋梁”公益项目发力陕西，在助学的同时，提出了面向本硕博学生的“优才计划”，助力学子突破学术道路上的障碍；5月，“中国茅台·国之栋梁”灯塔守护公益行动之大病困境儿童救助项目在贵阳启动，期望为困境儿童提供及时有效的医疗救助支持，帮助大病困境儿童重获健康、减轻家庭压力。

如今，茅台立足天、地、人、文，在生态环保、民生教育、文化传承、行业产业四大板块，持续为“中国茅台·国之栋梁”这一公益品牌赋能，并期待通过茅台的善举，带动更多企业、组织、群众关注及参与。

6月19日的2025年“中国茅台·国之栋梁”公益计划启动仪式，又将如何展现公益为社会发展带来的积极力量，答案即将揭晓。