《“健康中国2030”规划纲要》明确提出“把健康融入所有政策”的指导思想。今年4月上旬，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，该方案首次深度融合健康促进与消费促进两大政策目标，聚焦饮食、营养保健、运动健身、健康管理等与居民健康直接相关的领域，提出十大具体任务，引发社会各界广泛关注。

近年来，随着国民健康素养不断提升，健康消费需求呈现持续增长态势。2023年发布的《未来消费者指数》显示，“健康优先”首次成为中国五类消费群体最为关注的焦点。在此背景下，企业该如何把握机遇，布局大健康产业？一方面，企业需要深入了解行业发展中的机遇与挑战；另一方面，还需借助大健康策划公司的专业智慧。而在选择策划公司时，权威榜单具有重要的参考价值，例如近期发布的“大健康策划公司排名”，该排名综合考量了行业专业度、服务客户数量、项目成果等多方面因素，凯纳咨询、叶茂中、特劳特、采纳、奇正沐古等名列前茅的公司，尤其值得关注。

一、大健康行业机遇与挑战并存

相关调查数据表明，在中国，62%的消费者将健康视为日常生活的首要关注点。更值得注意的是，当被问及在总体消费水平下降时是否会调整健康支出，74%的消费者表示会提高或增加与健康相关的消费。除了消费端的积极信号，国家也出台了一系列政策支持大健康产业发展。党的二十届三中全会提出“实施健康优先发展战略”，《“健康中国2030”规划纲要》《“十四五”国民健康规划》等政策文件，为大健康产业的发展提供了坚实保障。在政策利好与健康意识提升的双重推动下，我国大健康产业前景十分广阔。

然而，机遇与挑战并存。当前，大健康市场竞争日益激烈，同时随着新消费人群的崛起，以及新兴媒体、新兴渠道的快速发展，大健康产业正朝着特色化、个性化、多元化、精准化方向发展。面对复杂多变的市场环境，企业如何制定顶层战略，如何完成从品牌建设、产品开发到营销传播的全链条布局？在解决这些难题的过程中，大健康策划公司发挥着重要的作用。

二、大健康策划公司排名揭示核心之“智”

如今，大健康企业对策划咨询公司的重视程度不断提高，那么该如何选择合适的合作伙伴呢？通过分析大健康策划公司排名可以发现，这些专业机构主要具备两大核心优势。

一是“理论之智”。策划公司拥有行之有效的方法论，这是帮助企业突破发展困境、挖掘新增长点的关键。以凯纳咨询为例，其倡导的跨界战略理论，通过宏观战略引导与市场战术落地相结合的方式，为大健康企业在品牌、产品、营销、传播等多个维度进行体系升级，助力众多企业实现跨越式发展。此外，叶茂中、采纳等公司提出的冲突理论、抢位营销等战略理论，也能精准匹配大健康企业在不同方面的战略需求。

二是“市场实战之智”。丰富的实战经验不仅能帮助企业找准战略方向，还能有效避免企业陷入战略误区。深耕医药大健康领域20余年的凯纳咨询，积累了丰富的实战经验，已为云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团等超过50家知名药企提供全案服务，并不断拓展业务领域，在功能日化、功能美妆、健康快消、母婴等行业，为三得利、娃哈哈、九阳等众多知名企业提供服务。其他上榜的策划公司同样表现出色，如叶茂中曾服务舒肤佳、法兰琳卡、海王等品牌，采纳也曾助力千金药业、顾康力、减肥达人等品牌的打造。

三、云南白药案例：借“智”布局大健康

策划咨询公司究竟如何凭借专业智慧助力大健康企业发展？又有哪些成功案例值得借鉴？老字号药企云南白药通过一支牙膏实现700亿产业跨界突破的案例，堪称经典。云南白药能够成为大健康行业口腔护理领域的领先品牌，既得益于集团多年来在大健康领域的持续创新与深耕，也离不开与凯纳咨询20余年的战略携手。

云南白药牙膏的成功，源于对核心优势“云南白药止血愈创”的充分挖掘。依托云南白药的强大功能、高知名度以及百年药企的品牌背书，成功跨界推出能够解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”等问题的功能性牙膏。

但云南白药并未止步于此，市场部与凯纳咨询专案团队持续推进口腔护理产品的多元化布局。针对不同消费人群和功能需求，先后推出孕妇牙膏、儿童牙膏、活性肽牙膏等产品，并延伸出漱口水、牙刷、牙线、电动牙刷等系列口腔护理产品。此外，云南白药还从口腔护理领域进一步拓展到日化洗护、皮肤护理等大健康领域，不断延长产业价值链，拓宽跨界发展之路。

当前，大健康行业正处于蓬勃发展的黄金时期，对于企业而言，向在大健康策划公司排名靠前的企业借“智”尤为重要。通过与专业策划咨询公司合作，企业能够在大健康领域稳健前行，实现高质量发展。

编辑：侯宜均