6月13日，第九届中华老字号(山东)博览会在济南盛大开幕，作为商务部2025年“老字号嘉年华”全国性重点活动，博览会同期举办首届中华老字号全球伙伴大会，作为老字号领域国际性活动，本届大会在商务部、山东省商务厅指导支持下，以“集聚全球资源，赋能老字号出海”为核心，汇聚来自全球20个国家的69位境外商协会及贸易企业负责人，共同探讨老字号国际化发展路径。商务部流通业发展司一级巡视员张祥、商务部流通产业促进中心副主任武传亮、山东省商务厅副厅长王红等领导出席会议。

推介官矩阵扩容

全球伙伴联动助力出海加速度

会上，同步举行推介官莅任仪式。新西兰山东总商会马永新、澳大利亚山东总会会长单明、德国山东商会会长孟萌、英国CEDP中国中心主席卢红、澳门山东商会会长魏承波等正式被授予“中华老字号全球推介官”。推介官立足各自海外资源优势，发布赋能老字号出海的具体规划，打造公共服务平台以及系列推广活动，为老字号出海提供全方位路径。

启动“出海护航计划”

构建出海赋能全体系

大会正式启动“老字号出海护航计划”，通联支付、亚马逊全球开店、顺丰国际、千慧知识产权、济南市企业出海服务中心等作为首批护航机构，从跨境支付、电商平台、国际物流、知识产权、语言服务及产品认证等多领域协同发力，形成出海完整服务链。大会创新设立“出海诊断室”，由专家“坐诊”，一对一出具分析报告，为企业提供定制化出海解决方案，有效提升资源对接效率与出海成功率。

20 国采购商签约

博览会现场催生首批出海成果

大会与英国、德国、加拿大、澳大利亚、新西兰等20多个国家地区特邀采购商共同签署老字号扬帆出海战略合作意向，标志着老字号系统性国际化战略迈出关键一步，为品牌深度融入全球价值链奠定战略基石。

大会期间，海外商贸代表深入博览会现场，聚焦老字号非遗传承与创新精品，开展高密度的看样选品、精准对接与深度洽谈。现场氛围热烈，成果丰硕，初步达成32项超1亿元合作意向，充分彰显博览会作为老字号领域的行业盛会，在推动中外商贸互信共赢的责任担当，为全球市场注入独特的“中国品质”与“东方韵味”。

走进中华老字号

全球客商共鉴东方匠心

为深化交流合作，大会特别策划组织“全球伙伴走进老字号”活动。来自世界各地的商贸代表先后走进德州、聊城等地，实地考察东阿阿胶、德州扒鸡、古贝春和神龙等老字号企业。通过参观生产车间、非遗工坊和文化展厅，沉浸感受老字号匠心传承的独特工艺与深厚底蕴。考察期间，聚焦具体合作领域展开务实高效的对接洽谈，成功为老字号企业搭建“走出去”拓展国际市场、“引进来”先进理念与优质资源的重要桥梁。

中华老字号全球伙伴大会是“老字号全球行”的重要组成部分。继2024年第七届中国国际进口博览会期间启动中华老字号全球行系列活动后，本届大会持续深化全球矩阵体系，通过“推介官+护航员”双轮驱动模式，致力于破解老字号品牌国际化的核心痛点，系统性地整合全球优质资源，为老字号企业扬帆出海、拓展国际市场、构建全球化生态提供强有力的支撑。