（转自：旗帜财观团）

老龄化社会的特征越来越明显，敏锐的商家嗅到了商机，于是，商家推出的各种“精准养生”、智慧适老、康养深度游......令人眼花瞭乱。银发经济朝专业化方向发展的同时，也出现了很多问题，这不，2024 年老年消费投诉 【下载黑猫投诉客户端】里，健康产品虚假宣传占比达 37%......

来源丨旗帜财观团

当 618 购物节的热浪扑面而来，消费市场里有一股力量正悄悄 “搞事情”—— 咱爸妈、爷爷奶奶们组成的银发大军，消费实力不容小觑！

国家统计局数据显示，截至 2024 年末，我国 60 周岁及以上老年人口已达 3.1 亿，占总人口的 22%，老龄化社会的特征越来越明显。今年 618 这场购物狂欢中，银发群体直接 “放大招”，消费潜力大爆发：京东平台上，银发族健康产品成交额同比激增 140%；天猫国际的进口养生食材销量更是暴涨 200%。

这些亮眼数字背后，健康消费正成为托起咱长辈们美好生活的 “得力助手”，不仅让市场格局发生大变化，也体现出全社会对老年群体生活品质的满满关心。

银发族的健康购物车：藏着万亿商机的新蓝海

在健康消费这条赛道上，咱银发长辈们的需求那叫一个丰富多样、细致入  微，就像一块超大的吸铁石，把各路商家都吸引过来，催生出许多潜力巨大的细分市场，妥妥是一片价值万亿的 “宝藏海域”，就等着大家去探索开发。

比如，营养保健从 “随便补补” 到 “精准养生”。2025 年，中国老年保健品市场规模已经突破 5000 亿元，其中功能性食品以 25% 的年增速 “一骑绝尘”，成为行业里的 “领头羊”。今年 618，京东平台上的蛋白粉、辅酶 Q10 成交额同比增长超 150%，某进口益生菌品牌更是创下单日销售额突破 3000 万元的好成绩。老年人买保健品可 “精明”了：“得仔细研究成分表，护关节要选含 Ⅱ 型胶原蛋白的，改善睡眠得看 GABA 含量。”长辈们这种越来越理性的消费趋势，可把企业 “逼” 得加速更新产品。汤臣倍健推出的定制化维生素礼盒，通过问卷精准匹配老年人的个人需求，618 期间复购率高达 45%，堪称企业紧跟市场变化的成功典范。

养生美食重点是“健康”，低糖全麦面包、即食花胶这些既营养又美味的食物，如今可是银发族购物车里的 “常驻嘉宾”。杭州某有机食品品牌专门为老年人打造的 “软食套餐”，里面有南瓜小米糊、山药红枣糕等好消化的美食，618 期间销量直接突破 50 万份。无糖零食、膳食纤维饮品等细分品类年增长率超 30%，这些数据都在 “大声宣告”：银发族对吃的健康要求，那是越来越高啦！

还有智能适老，科技飞速发展，也给智能适老产品市场带来了 “大爆发”。今年 618，小米手环 8 Pro 老年版凭借一键 SOS、心率异常预警等超贴心功能，销量突破 200 万台；海尔推出的智能升降护理床，能通过语音控制调节高度，成了子女们尽孝心的热门选择。更值得一提的是，适老化改造服务也开始 “火” 起来了。上海某企业推出的 “浴室安全套餐”，包含防滑地胶、扶手安装等服务，618 期间订单量同比增长 320%，这说明银发健康消费市场正从单纯卖产品，慢慢往提供服务的方向拓展。

老年旅游市场也在 “华丽变身”，从以前的 “打卡式观光” 升级成了 “康养深度游”。携程数据显示，2025 年老年旅游市场规模有望突破万亿元，其中 “温泉 + 中医理疗”“森林氧吧旅居” 等产品预订量增长 210%。某旅游平台推出的 “云南慢生活康养之旅”，每天有中医问诊、瑜伽课程，还能体验古镇文化，618 期间提前 3 个月就被抢订一空。这种把健康管理和休闲娱乐完美结合的模式，简直太懂银发族对高品质晚年生活的向往啦！

银发健康消费热：

自己享受与子女尽孝的双向奔赴

银发健康消费为啥这么火？背后藏着 “自我享受” 和 “孝心经济” 这两股强大的力量，它们相互配合，共同把市场 “炒” 得火热。

退休不 “退场”，银发族开启自我投资新模式。现在的长辈们可不把退休当 “终点站”，他们觉得保持健康活力，才能解锁更多精彩生活。618 期间，老年大学在线课程报名量同比增长 230%，其中中医养生、智能手机应用等课程最受欢迎。这种愿意为自己学习、提升的消费方式，说明银发群体正从满足基本生活需求，转向追求自我发展。就像一位上老年大学在线课程的老人说的：“学新知识，感觉自己还年轻，生活超有盼头！”

孝心升级，子女为父母健康 “买单”。京东健康数据显示，618 期间由子女下单的健康产品占比达 68%，其中智能血糖仪、助听器等适老化设备销量同比增长 280%。有子女感叹：“以前送保健品，现在更愿意给爸妈买健康服务。” 现在生活节奏快，子女们忙工作没时间常陪在父母身边，就更愿意通过买高品质的健康产品和服务，让父母生活得更健康、舒心，这种更细致的尽孝方式，也让健康服务类消费 “一路狂飙”。

银发健康消费市场：机遇与挑战并存

孝心升级，子女为父母健康 “买单”。京东健康数据显示，618 期间由子女下单的健康产品占比达 68%，其中智能血糖仪、助听器等适老化设备销量同比增长 280%。有子女感叹：“以前送保健品，现在更愿意给爸妈买健康服务。” 现在生活节奏快，子女们忙工作没时间常陪在父母身边，就更愿意通过买高品质的健康产品和服务，让父母生活得更健康、舒心，这种更细致的尽孝方式，也让健康服务类消费 “一路狂飙”。

虽说银发健康消费市场前景一片光明，但发展过程中也遇到了不少难题。国家把 2024 年定为 “银发经济元年”，接连出台好政策支持养老产业。在这波政策 “东风” 下，企业纷纷加快布局银发市场：阿里健康推出 “老年健康频道”，把问诊、购药、科普等服务整合在一起；欧姆龙研发出专为老年人设计的 “语音播报血压计”。这些创新产品和服务，正推动银发经济朝着更专业、更优质的方向发展。

不过，热闹背后也有 “糟心事”。中消协数据显示，2024 年老年消费投诉里，健康产品虚假宣传占比达 37%。有些不良商家就欺负老年人信息不灵通，把产品功效吹得天花乱坠，严重破坏了行业信誉。还有，适老化产品普遍存在 “重硬件轻服务” 的问题，智能设备操作复杂，出了问题还没人管，这些都成了市场进一步发展的 “绊脚石”。

要让银发健康消费市场长久、健康地发展下去，政府、企业、社会得齐心协力。政府要完善监管，建立健康产品白名单制度，对虚假宣传狠狠处罚；设立专项基金，支持适老化产品研发。企业得把用户需求放在首位，优化产品设计，比如开发操作简单的 “一键直达” 智能设备，推出贴心的 “健康管家” 服务套餐。社会各界可以多在社区办科普讲座，媒体多做公益宣传，帮老年人提高消费维权意识，大家一起营造诚实守信的消费环境。

当老龄化社会的浪潮滚滚而来，健康消费不仅能满足老年群体的生活需求，更是推动社会高质量发展的新动力。只有政府、企业和社会各方携手合作，用创新产品满足需求，用优质服务传递温暖，才能让健康消费稳稳托起绚丽的 “夕阳红”，让每位老年人都能在数字时代，过上有尊严、有品质的幸福晚年！