消费时评丨推动打破文创同质化僵局
转自：消费日报网
在全国文创产品同质化严重、消费者产生审美疲劳的当下，近日，青海出台《关于持续推动全省文化文物单位文化创意产品开发的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》针对当前该省文化文物单位文创开发的关键环节，从政策方面为文创产品开发打通“最后一公里”，这宛如一股清泉，为文创行业带来了破局的新思路，也为消费市场开辟了新蓝海。
当下，全国文创市场面临着一个难题——产品同质化。从景区到博物馆，文创产品大多千篇一律，钥匙扣、冰箱贴等缺乏创意的商品充斥市场，消费者早已产生审美疲劳。而青海此次出台的政策鼓励试点单位引入社会力量，加强创意设计、工艺创新，无疑是对症下药。可以想象，未来青海的文创产品或许会以独特的藏族文化元素为灵感，设计出别具一格的服饰、家居用品；或许会结合青海壮丽的自然风光，打造出令人惊艳的数码产品配件。这些充满创意和特色的产品，将打破全国文创市场的同质化困局，重新点燃消费者的购买热情。
对于消费者来说，他们渴望的是能真正体现文化内涵、具有独特价值的文创产品。青海政策推动成立省级文化创意产品企业或文化文物创意产业联盟，统筹整合优势资源，这意味着青海的文创产品将不再是“单打独斗”，而是集众人之智、聚各方之力打造出的精品。消费者在购买这些产品时，不仅能获得一件精美的商品，更能感受到青海深厚的文化底蕴，满足他们对文化消费的深层次需求。
从消费市场角度看，青海的文创新政有望成为激活全国文创消费市场的“催化剂”。当青海的特色文创产品走向全国，将吸引更多消费者的目光，带动相关消费的增长。而且，政策允许试点单位将收入用于加强公益文化服务、藏品征集等，这将进一步丰富文化资源，为消费者提供更多接触和了解青海文化的机会，形成消费与文化传播的良性互动。
同时，青海文创新政鼓励创新激励机制，推动试点单位在文化创意产品遴选推介、创意设计和知识产权授权等方面发挥引领作用。这对于全国文创行业来说，具有重要的示范意义。其他地区可以借鉴青海的经验，加强创新，提升文创产品的质量和竞争力，共同推动全国文创市场的繁荣发展。
青海的文创新政不仅是青海文创产业发展的契机，更是全国文创行业破局的关键。它有望打破文创产品同质化僵局，激活消费新蓝海，让消费者在文创消费中感受到更多的文化魅力和创新活力。
（肖睿平）