“心机商标”耍的是谁
创始人
2025-06-18 05:23:30
转自：天津日报
一款名叫“一品牛肉干”的产品，配料表上却写着“猪肉”，产品本身竟然跟牛没半点关系。近日，有买家询问客服后才弄懂其中玄机——“一品牛”实为商标。
你以为只有“肉干”套路深？这样的“心机商标”还真不少。多半袋面、120W充电器、壹号土猪肉……这些商品光听名字就觉得品质杠杠的，可实际上“多半”“120W”“壹号土”都只是商标而已。
随着消费者对原生态、高品质产品的需求日益旺盛，商家也跟着“卷”了起来。在卷品质、卷创意、卷服务之外，一些投机取巧者“卷”起了商标，通过模糊商品功能描述与品牌标识的界限，让消费者产生“所见即所得”的误判。
用商标耍心机，只会耍了商家自己。抖机灵的商标，本质上是商家想利用噱头吸引消费者，既为涨价找理由，也为销量博流量。然而，一旦消费者醒过味儿来，企业的品牌信誉必然遭受冲击。
“心机商标”频频现身货架，也反映出部分商家的跟风心态。刹住“心机商标”这股歪风，也是在防止产品创新的异化。比起做“表面文章”，创新应当指向更实在的方向。譬如一家电动车企业，瞄准电动车长期停放后电池无法充电的痛点，连续数月开展技术攻关，成功将电池静态放置时长提升10倍。譬如有的老字号敢于“潮”起来，看准新消费群体的市场需求，传统木版年画“转型”潮玩手办，成为年轻人追捧的“国潮单品”。市场大潮中，能让企业立上潮头的从来不是“小聪明”，而是那颗想方设法提升产品品质、服务的匠心。
商标是企业信誉的载体，而非投机取巧的工具。多些对产品的用心、对市场的诚心，消费者放心了，销路还用靠套路打开吗？
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