转自：内蒙古日报

◎何勇海

　　线下场均观众破万，线上直播热度飙升，超过18万球迷涌入各个主场城市观赛，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）这段时间火出了圈。

　　“苏超”为何会火？从比赛本身来说，它很接地气，由江苏省13个城市（被称为“十三太保”）各派一队参加，参赛队伍中既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员，主打一个“你行你上”。同时，“苏超”没有职业联赛的负担，不需要引进球员，成本也不高，参与感强。另外，同“村超”一样，“苏超”没有商业炒作，踢得很纯粹，更贴近普通人的生活，因热爱而精彩，具有普遍的观赏性，既让本省球迷有归属感、自豪感，也让外省球迷羡慕甚或痴迷。

　　“苏超”火起来的另一重要因素是，巧妙利用13市“散装”文化特性，展现了“十三太保”的城市魅力。“苏超”实现一城一主场全覆盖，通过城市间的角逐激发地域认同感，让足球成为传播城市文化、凝聚民众共识的崭新载体。从南京与南通的“南哥之争”，到淮安与扬州的“正统之战”；从苏南与苏北的“历史纠纷”，到水蜜桃与盐水鸭的“信仰之辩”……体育竞争转化为具有较强传播价值的城市魅力营销。可以说，这项赛事不仅是一场体育竞技，更是地域文化认同感与归属感的一次激情碰撞，具备娱乐和社交双重属性，能给大家提供情绪价值，自然也就不愁没有观众基础。

　　此外，“苏超”通过赛事链接文旅资源，借助低票价、“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，以及“景区门票免费+早茶特惠+酒店8折”等福利，向广大游客发出邀请函，强劲带动文旅消费。比如，苏州主场门票只有1分钱，吸引城市后援团吃住行游购娱消费呈现爆发式增长；常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻番；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单；淮安推出“吃货球迷狂欢套餐”，100元套餐包括比赛门票，还有小龙虾、淮扬小吃……一场场“苏超”，踢出搞活内需、拉长消费链条的“好球”。随着赛事火热，跟着“苏超”去旅游也成为一时间的潮流。

　　“苏超”的爆火再次证明，文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，能相互融合、相互赋能、相互促进。“苏超”爆火后，其他省份的足球联赛纷纷被网友点名，是否能诞生下一个“苏超”我们拭目以待。不过，刺激文旅消费并不一定要“什么火了学什么”，关键要结合自己的地域特色，开拓思维、创新形式。只有打破中规中矩的营销，精准调度资源，在文体旅深度融合上多多创新、深入探索，才能提升知名度，让消费者近悦远来。