市场监管总局：广告业有效拉动消费、促进实体经济发展_热点

市场监管总局：广告业有效拉动消费、促进实体经济发展

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2025-06-17 22:47:26

中国青年报客户端北京6月17日电（中青报·中青网记者魏婉）“广告业链接供给和需求，是市场经济的‘晴雨表’和‘助推器’。”在市场监管总局今天召开的《中国广告业发展指数报告（2025）》专题新闻发布会上，广告监管司一级巡视员刘辉通过列举案例指出，广告业通过产业链垂直整合，有效拉动了消费，促进了实体经济的发展。

刘辉强调，市场监管部门大力提升广告产业服务能力，推动广告业在促进消费方面发挥重要基础性作用。广告作为设计、传播和塑造品牌的重要手段，通过差异化方式精准传导，有力提升产品的知名度、美誉度、附加价值以及溢价能力，助力“中国制造”向“中国品牌”转变，从“产品出海”迈入“品牌全球化”。

“广告传播激发消费需求，消费升级倒逼广告创新，广告与消费实现互促发展。”刘辉表示，在服务国家战略方面，广告业通过深度融入国家发展战略，持续服务实体经济。特别是在乡村振兴进程中，广告业注入创新势能，形成“品牌升级+数字基建+产销贯通”的赋能体系，提升农产品附加值；依托直播电商等数字渠道，重构产销链路，使优质特色农产品突破地域限制实现全国流通。

市场监管部门广泛开展“广告助企”“广告助农”等活动，成效显著。比如，河北实施广告助产、助销、助转型“三助”工程，五年共帮扶企业4400余户，增加销售额60.9亿元；河南开展广告助力产业高质量发展活动，活动开展4个月即服务企业786户，带动产品销售1亿元；浙江深化“广告助农”共富行动，累计带动特色农产品销售7.5万吨，销售额15.2亿元。

来源：中国青年报客户端

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