【#LABUBU助力中国文化出海#】#LABUBU背后是千亿级中国潮玩产业#从贝克汉姆到蕾哈娜等明星人手一只，从亮相戛纳红毯到拍出108万天价……谁也没想到，最近全球最火的潮玩是一只长着獠牙的中国小精灵——LABUBU。LABUBU来自中国潮玩品牌泡泡玛特，由中国香港设计师龙家升创作，其原型是一只来自北欧森林的精灵。尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿和“偷感”笑容……打破传统审美的设计，让LABUBU既保留了毛绒玩具萌的一面，又拥有了其搞怪、叛逆的性格。今年4月，LABUBU3.0系列在全球发售，在各地引发“一BU难求”的热潮：美国拉斯维加斯消费者凌晨排队，意大利米兰的抢购队伍排出两条街，英国伦敦门店甚至因抢购引发混乱……不仅如此，LUBUBU在二级市场交易火爆，有的热门款溢价高达数十倍，还催生出租赁、装饰等周边业务。刚刚落幕的永乐2025春季拍卖会上，一只高131cm的薄荷色LABUBU以108万元成交，创下潮玩单品拍卖新纪录，引发全网热议。“LABUBU反叛的形象与当下年轻人追求个性的审美相契合，满足了全球消费者的情绪价值，让他们愿意为之买单。其海外营销也做得非常充分，借助名人效应在社交媒体产生了巨大的传播效果。在产品层面，LABUBU还采用了很多本土化策略，比如在泰国推出传统服饰款。”大消费行业分析师杨怀玉说。独特的产品设计、全球化的普世审美、丰富的销售渠道、国际化的发展战略……中国潮玩开始突破不同的文化背景与地理界限，跃迁为具有跨文化属性的全球消费品。若能持续创新，中国潮玩有望在全球文化消费市场占据更重要的地位。“我们的设计具有国际化的特点，天然具备全球化的基因。我们合作的艺术家来自世界各地。此外，我们还与迪士尼、环球影业、三丽鸥等知名品牌进行合作，这些合作帮助我们更快速地融入不同地区的文化。”泡泡玛特相关负责人说。北京动漫游戏产业协会会长刘春刚也认为，包括潮玩在内的文化产品要想走出国门，需要在国际化设计上下功夫。在渠道和营销上，杨怀玉则建议企业将线上和线下相结合，充分利用好社交媒体。“既要在各种电商平台上扩大销售网络，也要积极参加潮玩展会，让来自五湖四海的行业伙伴与消费者了解其公司与产品，促进上下游产业链的合作。同时要创新营销模式，比如这次有大量名人为LABUBU带货，‘盲盒+限量款’的销售方式则通过稀缺性刺激了玩家的购买需求。”展望未来，中国潮玩产业在全球市场仍有较大增长空间。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。（@北京日报 记者 袁云儿）#泡泡玛特市值蒸发超200亿#​​​​