夏日傍晚，位于国家体育场和国家游泳中心之间的北京奥园city街热闹非凡。登上福娃阶梯，梦回2008年北京奥运会精彩瞬间；站在二层环廊，欣赏不同视角下的奥运场馆；在奥林匹克官方授权产品店挑选文创产品，收获特色伴手礼……“五一”开街以来，这里成为游客感受奥运文化和体育魅力的网红街区，为亚奥商圈注入新活力。

　　“北京的奥运场馆保存很完善，但我发现这里的消费品质还有很大的提升空间。”北京华江文化集团有限公司创始人、总经理陈绍枢说，为了给消费者提供文商旅体融合消费新场景，他萌生了在景观大道建设消费街区的想法。

　　今年春天，华江因地制宜，大胆采用集装箱模块化拼搭布局，建起北京奥园city街，呈现满满的工业风。漫步街区，随处可见福娃、冰墩墩等奥运元素，让人们沉浸式感受双奥之城的魅力。北京礼物主题店、2025年成都世运会特许商品（北京）首店等几十个商户也纷纷入驻街区，丰富消费选择。开街以来，街区日均客流量已达到万人以上。

　　其实，陈绍枢与奥运的缘分由来已久。在2003年创立华江之前，他在东莞从事代工业务，曾为1996年亚特兰大奥运会的外国特许经营商代工。2001年北京申奥成功后，陈绍枢便敏锐捕捉到其中的商机，毅然从广东来京创业，成为了2008年北京奥运会首批特许生产商，参与到奥运会特许商品的全链条开发中。

　　一路走来，华江爆款频出。2008年，公司回收鸟巢建造留下的剩余钢材，制作出纪念版鸟巢模型，不仅实现废钢绿色利用，更让产品成为奥运精神的象征。最终，这款产品实现5亿元销售额，让世界看到了中国文创企业的潜力。

　　2022年北京冬奥会，华江获得多个类别的奥运特许商品授权。如何将冰墩墩IP转化为不同形态的商品？设计师团队经过反复研究，为冰墩墩这一可爱的形象找到了多种载体，既有软乎乎的毛绒玩偶，也有陶瓷挂件、贵金属商品，还有实用的书包、文具等。

　　北京冬奥会期间，冰墩墩火爆全球，一度“一墩难求”。盛会结束后，陈绍枢产生了延续利用冰墩墩IP的想法，并成功突破奥运特许商品周期限制。在国际奥委会授权下，公司将冰墩墩IP与中国传统生肖文化结合，延伸打造出兔墩墩、龙墩墩、蛇墩墩等文创产品。如今，墩墩系列产品已累计为公司带来约3亿元销售收入。

　　“在奥运会结束后还能继续开发吉祥物IP，这在奥林匹克历史中还是头一回！”陈绍枢骄傲地说。

　　依托冰墩墩的成功经验，华江在文化创意领域还在继续扩大布局，公司正加大投入搭建数字化平台，让更多新技术为文创产业赋能。 本报记者 马婧