转自：中工网

徐福平

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款标注为初代收藏级薄荷色的Labubu以108万元成交，同场另一款限量15版的棕色Labubu也以82万元成交。这一消息引发了大众对潮玩经济的高度关注。

Labubu是泡泡玛特独家IP“the Monsters”精灵天团成员，有9颗牙齿，尖耳朵，丑萌造型，打破传统可爱风。2015年，潮玩版Labubu诞生于北京大望京科技商务园；2018年，泡泡玛特正式发售走向大众市场。2024年以来，Labubu在全球爆红，从东南亚到欧美，全球多地门店出现购买热潮。今年4月，Labubu3.0系列在全球正式发售，当日即登顶美国App Store购物榜，并在各地引发通宵排队，一些联名款或者限量款溢价数十倍。

从普通潮玩发展成为全球“顶流”，Labubu的火爆离不开其独特的设计与精准的市场定位。当代年轻人追求个性化、独特性，Labubu打破传统玩偶的审美框架 ，“丑萌”设计恰好契合了他们的需求。

盲盒模式也极大地推动了Labubu的市场销售。消费者在购买盲盒时，无法预知盒内具体款式，且隐藏款概率低至1/144，限量款和联名款进一步提升了产品的稀缺性。

作为Labubu运营方，泡泡玛特的一系列商业策略也是功不可没。在IP打造方面，通过持续推出新品、举办主题活动等方式，不断丰富Labubu的形象和内涵，使其从一个小众IP逐渐成长为现象级潮玩。在营销推广上，泡泡玛特善于借助明星效应、跨界联名与合作等进行破圈营销，让Labubu从潮玩圈层迅速破圈至全球时尚领域，吸引了大量粉丝的关注和购买。

数据显示，2024年，泡泡玛特公司总营收额达130.38亿元，同比增长一倍多。其中Labubu所属的“the Monsters”系列产品营收额达30.4亿元，同比增长726.6%，占公司总营收的23.3%，成为该企业最具全球影响力的IP形象。

Labubu的全球火爆，是中国潮玩产业的一次里程碑式突破。它证明了中国潮玩具备在全球市场竞争的实力；也提醒其他中国潮玩企业，要重视市场细分和精准定位，深入了解目标消费者的需求和心理，通过创新的营销模式和商业运作，提升品牌的知名度和美誉度。

根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。作为全球制造业大国，中国拥有体系完备的产业链与成熟的产业生态，能够快速响应全球市场需求。在全球化浪潮下，中国潮玩产业要想创造出更多具有全球影响力的IP，还要敏锐感知市场需求变化，锻造全球化的运营能力，实现从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。