□意貌 （图片由峨眉山市委宣传部提供）　　7月5日至6日，中国峨眉山CBSA斯诺克巨星邀请赛将拉开战幕，5位世界级斯诺克高手将齐聚峨眉山市展开巅峰对决。国际赛事的引进与运营为峨眉山市带来提升国际知名度和影响力的重要契机。此前，峨眉山市已举办多项国际赛事，进一步丰富了旅游产品体系。以体育赛事助力旅游发展是峨眉山市推进文旅深度融合的重要一环。近年来，峨眉山市锚定建设世界重要旅游目的地的重要历史使命，走出一条高质量、可持续、特色化的文旅融合发展之路。布全局世界级旅游景区建设加快推进　　据综合测算，今年“五一”假期，峨眉山市全域接待游客90.74万人次，同比增长24.71%；实现综合收入8.3亿元，同比增长15.82%。除了人气高涨的高山景区，周边游也呈现出“多点开花”的局面——大佛禅院、四溪沟等A级景区累计接待游客6.6万人次，罗目古镇、高桥里等景点累计接待游客19.44万人次，同比增长20%。　　每逢佳节游人倍增，峨眉山的魅力何来？“秀甲天下”的山水风光、源远流长的佛教文化和独具特色的人文景观赋予峨眉山得天独厚的资源禀赋，而多元化的旅游布局和持续推进的景区建设大幅提升了峨眉山的强大吸引力。　　峨眉山风景名胜区管理委员会（以下简称峨眉山景区管委会）相关负责人介绍，峨眉山加快推进景区扩容提质，深入实施峨眉南山旅游综合开发，万佛顶至黑垭口步游道完工，龙池镇南山村至苦蒿坪村（幺店段）幸福美丽乡村路建成通车，峨眉山景区南北交通环线加速成型。为培育文旅新业态，峨眉山在沿山麓的“新月形”区域布局华西康养、峨眉山国际灯彩文化旅游度假区项目、高桥里、悦榕庄和悦榕轩等重点项目，大力发展康养游、度假游，推动文旅产业逐步从门票经济向产业经济、从过境地向目的地转变。　　“峨眉山景区还将打造成为世界康养度假胜地和研学旅游高地。”上述负责人表示，峨眉山建设大峨眉中医药文旅康养深度融合走廊，创成省级医疗康养服务集聚区，同时打造“峨眉学”研学旅行品牌，构建高桥里山月溪自然学校、峨眉雪芽茶文化研学、峨眉武术非遗研学等“1营地12基地”研学旅游格局。　　得益于“景城一体、主客共享”的建设，“好吃好玩”成为峨眉山留住游客的“密码”。峨眉山投入350万元升级打造马路桥美食街、东门小吃街、光辉桥好吃街“三大美食街区”，全力打造文化和旅游消费集聚区，去年国庆假期，三大美食街区客流量达150万人次，累计带动消费超3亿元。破困局景区管理改革落地见效　　景区运转更加顺畅，游客投诉显著下降……今年以来，“看不见的变化”正在峨眉山景区悄然发生。变化，源于峨眉山景区管理体制改革的落地见效。　　“峨眉山多年来一直是‘一座山多个管理主体’，极大制约了景区持续健康发展。”峨眉山市相关负责人表示，过去，峨眉山景区管理事务主要涉及峨眉山景区管委会、峨眉山市人民政府、景区国有企业三方主体，权责不清等管理体制弊端已越来越难以适应景区高质量发展需要。为破解发展痛点，峨眉山景区管理体制历经多次变革，取得阶段性成效。如今，“全山一盘棋”的发展格局成为峨眉山文旅融合发展的内生动能。　　峨眉山市推动建起统筹高效、运转顺畅、管理有序的国有景区管理新体制——构建单一主体行政管理体制以“减阻力”，厘清景城企三方权责边界以“聚合力”，建立正向激励的投入分配机制以“增动力”。　　在峨眉山景区周边，变化也在发生。峨眉山悦榕庄酒店项目依山而建，靠近天下名山牌坊，2020年开工建设后因原业主资金筹措不足而停工。为突破困局，2023年12月，峨旅集团下属全资子公司收购了原企业95%的股权，顺利推进项目复工。“目前，项目已完成总工程量的95%，计划今年年底正式投入运营。”该项目相关负责人表示，项目建成运营后将有力推动国有企业实体化转型，为建设世界重要旅游目的地增添新的支撑。　　当前，峨眉山景区正部署攻坚提质三年行动，其中储备8大类40个项目、总投资103.4亿元，年内将启动金顶索道、雷洞坪停车场提升改造等重点项目28个，力争完成投资11.6亿元。谋变局文化赋能旅游持续深化　　2024年巴黎奥运会前夕，“峨眉派女子功夫团”首次踏出国门，亮相巴黎。塞纳河畔，古筝声声，身着中式服装的“峨眉派女子功夫团”上演了一场武术秀，展现峨眉武术的独特魅力。　　就在去年4月，峨眉山景区管委会、峨眉山市人民政府联手峨眉武术市级代表性非遗传承人马赵凌云，与影视传媒头部企业达成合作，以举办第四届峨眉武术传承大会为契机组建“峨眉派女子功夫团”，随后迅速走红，获得广泛关注。　　近年来，峨眉山市深挖“释武茶药”文化内涵，推动文旅深度融合，峨眉武术是重要突破口。围绕峨眉武术保护、传承与利用，当地探索实施系列创新传播策略，让峨眉武术“火爆出圈”，迅速走向市场。同时，积极谋求影视、动漫、游戏等领域社会资源的在地投资和合作，与国内外热门游戏开发商深度合作，将武术文化与现代游戏元素相结合，实现了游戏玩家向实地游客的转化。据不完全统计，峨眉武术在合作游戏平台推广量已达1.2亿人次。此外，通过举办世界传统武术锦标赛、峨眉武术传承大会等赛事吸引大量游客，有效带动经济增长。“第九届世界传统武术锦标赛吸引了53个国家和地区的6649名武术运动员参赛，赛事期间全市宾馆酒店平均入住率达83%以上、日均营业额增速超30%，直接拉动消费超1亿元，武术赛事经济带动效益显著。”峨眉山市文化广播电视体育和旅游局相关负责人说。　　优质的自然资源和完善的基础设施为峨眉山市开展体育活动提供了有利条件。深化体育和文旅相融合，峨眉山市依托登山步道、雷洞坪滑雪场（星空营地）、峨眉武术研学基地、蒲公英滑翔伞俱乐部、熊猫飞拉达攀岩基地、峨秀湖骑行道以及多家度假酒店运动场馆等体育场地设施，积极开展登山、越野跑、峨眉武术、滑雪、露营、瑜伽、自行车、攀岩、滑翔伞、桨板、游泳等运动项目。　　去年以来，峨眉山市积极响应“跟着赛事去旅行”活动号召，推动赛事活动“进景区”，重点围绕“徒步登山、峨眉武术、冰雪温泉、体育竞技”四大主题，开展峨眉山越野挑战赛、峨眉山冰雪温泉季、峨眉武术传承大会、“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季、四川省全民健身冰雪季活动、四川省“百城千乡万村·社区”全民健身系列赛事活动等体旅活动。近年来，峨眉山市借势成都大运会、省运会、中超联赛等高规格赛事进行优惠促销、宣传展示、赞助合作，将赛事“流量”转化为经济“增量”。拓新局品牌国际影响力不断提升　　今年4月，峨眉山景区与韩国济州道汉拿山缔结为友好景区，将在旅游资源共享、文化交流、生态保护等多方面开展合作。通过完善旅游产品体系、提升旅游服务品质、促进旅游合作开放等措施，峨眉山景区加快世界重要旅游目的地建设，景区国际影响力不断得到提升。　　以240小时过境免签政策为契机，大力发展入境旅游。峨眉山景区推出入境游团队优惠政策，完善国际通用标识、优化境外便捷支付，入境游取得新突破。据统计，2024年，峨眉山景区接待游客创历史新高，达621万人次，门票收入达4.75亿元，其中入境游客19万人次、增长202%。　　交通和住宿的不断完善，进一步强化了峨眉山景区的基础设施支撑。峨眉山市相关负责人表示，以大峨眉交旅融合先行示范区建设为抓手，建立立体开放的旅游快进网和全域慢游网，加快推进高速公路、国省干线、幸福美丽乡村路、运输场站、干线服务区等16个重点项目建设，高桥威士忌酒业工旅融合项目、论道·竹叶青茶产业园即将建成，“快进漫游”交通网络体系逐渐成型。此外，峨眉山市通过培育星级酒店、旅游民宿，引入国际酒店品牌，加强旅游住宿多元供给，形成了分布合理、类型多样、特色鲜明的多元化国际旅游住宿体系。　　“引得来”，更要“留得住”“体验好”。为提升国际化旅游服务品质，峨眉山景区完善旅游咨询体系，构建起“旅游集散中心—游客中心—旅游咨询点”三级旅游咨询体系，常态化设置70个“心连心”志愿服务点，推行“固定式+网格式+流动式”和“小亭子”“小红衫”“小巴士”“小程序”“小卡片”的“五小”特色服务，形成“十分钟旅游志愿服务圈”，服务可达性大幅提升。　　一系列高水平的旅游开放合作举措不断提升峨眉山文旅品牌影响力。峨眉山市积极拓展境外市场，赴英国等地考察访问、开展宣传推广，参与“佛国仙山·人间烟火”乐山旅游全球营销活动。对照《2024年“聚人气 促消费”系列主题文旅活动工作方案》，峨眉山市还陆续举办“安逸四川 非遗过大年”、新维也纳之声——施拉梅尔中奥交流音乐会、2024峨眉山雪花啤酒音乐嘉年华、2024年全国秋季“村晚”示范展示活动等。　　推动文旅深度融合，积极培育新业态。今年以来，当地全面呈现峨眉南山首批次项目，启动罗目古镇传统村落保护与宜居建设项目，持续呈现第十一届四川国际旅游交易博览会、第十届世界传统武术锦标赛，吸引环法挑战赛落地，推动山地越野公开赛上升为国家级赛事，文旅发展驶入快车道。　　乘势而上扬风帆，峨眉山市文旅融合高质量发展的画卷正徐徐展开。未来，以峨眉山旅游资源为“魂”，以佛、武、茶多元文化为“脉”，以现代科技与创新理念为“翼”，峨眉山市凝神聚力深化“山城一体”发展格局，构建全域全时产品体系，推动文化资源优势转化为旅游发展动能。一幅主客共享、活力迸发、具有“国际范儿”的文旅图景越来越清晰。