戛纳国际创意节报道

2025年6月16日至20日，戛纳国际创意节如期举行，全球广告营销界正式步入一年一度的“戛纳时刻”。这不仅是一场汇聚全球顶尖创意作品与思想领袖的盛会，更是整个创意产业风向标与变革加速器的核心现场。

在刚刚公布的官方数据中，本届戛纳国际创意节共收到来自全球96个市场的26,900份参赛作品，数量再创新高，成为近年来最具热度与广度的一届。作为全球广告与品牌传播领域最具影响力的奖项之一，这一数字不仅代表了行业的繁荣，也映射出全球创意生态的广泛参与和复苏活力。

戛纳国际创意节首席执行官西蒙・库克（Simon Cook）对此表示：“世界级创意没有边界。今年我们看到的不仅是数量的提升，更是质量的提升。尤其令人振奋的是拉丁美洲地区的参赛热情显著增强，他们所带来的社会议题作品极具能量，正在推动全球创意向更深层次的价值维度进化。”

中国报奖热度降温，创意输出方式待思考

值得关注的是，在全球热度持续攀升的背景下，中国区的报奖数据出现回落。根据中国区官方代表提供的数据，2025年中国报奖数为303份，相较2024年的389份与2023年的381份连续下降，呈现出较为明显的退潮态势。这一趋势或许并不代表中国创意力的减弱，而是反映出行业在面对经济周期、预算收紧、传播环境变化等因素时，对国际奖项参与策略的重新考量。

中国创意公司正处于从“奖项导向”走向“实效导向”的转型期。一方面，内循环市场的激烈竞争与本土平台生态的深耕使得越来越多品牌将资源集中于直接驱动增长的内容与合作上；另一方面，中国企业出海成为新主旋律，在此背景下，更贴近当地语境、可落地的创意形式正在成为中国创意输出的新通道，而非一味追求国际奖项的“曝光红利”。

奖项类别释放行业趋势信号，创意角色被重塑

在整体参赛数量增长的同时，细分赛道的演变更为直观地勾勒出当今创意产业的发展路径与转型逻辑。多个核心奖项的显著增长，正呈现出以下几个趋势：

设计赋能品牌重构与社会议题解决

今年，设计狮奖（Design Lions）在完成赛道规则与评审逻辑的系统性升级后，迎来17%的参赛增长。设计早已不再仅仅是美学表达的外衣，而是品牌体验构建、情绪价值传递，乃至公共议题介入的重要工具。从服务端界面到线下零售空间，从产品包装到数据可视化表达，设计正全面嵌入商业与社会系统之中，成为推动创新的第一生产力。

垂直赛道迅猛增长，B2B与体育娱乐成新焦点

创意 B2B 狮（Creative B2B Lions）和体育娱乐狮奖（Entertainment Lions for Sport）分别实现13%与15%的增长，展现出垂直行业在全球市场复杂性与营销价值链延长的背景下，亟需高质量创意内容作为突破口。从技术品牌到体育联盟，从跨境电商平台到粉丝经济运营，B2B与体育创意正成为新的增长引擎。

战略思维成为核心引擎，连续五年增长超10%

创意策略狮奖（Creative Strategy Lions）连续第五年实现10%以上同比增长，再次验证了“以战略驱动创意，以创意驱动商业”的路径已成为行业共识。在碎片化流量时代，只有以深入的用户洞察、清晰的定位逻辑和持久的内容节奏为基础的创意，才能穿透喧嚣、赢得实效。

创意为社会服务，变革议题持续升温

在所有奖项中，最引人注目的增长来自致力于社会变革的玻璃狮奖（Glass: The Lion for Change），其参赛数量激增高达53%。该奖项鼓励全球品牌在性别平权、包容性建设、社会正义等领域做出真正可感知的贡献。今年的增长不仅体现了品牌责任意识的强化，也表明社会议题不再只是企业公关“姿态”的一部分，而是逐步成为品牌长期经营战略的重要组成。

同时，来自独立创意机构的参赛数量同比增长18%，这意味着创意产业的门槛在下降，小型工作室和自由创作者以更灵活、更具实验性的方式，正在冲击传统大型机构的主导地位。而在社交与创作者狮奖（Social & Influencer Lions）中，今年新设立的“创作者内容”子类别收获了全部该赛道作品中18%的投稿份额，进一步印证创作者经济已成为品牌传播体系中不可忽视的一极。

戛纳国际创意节全球奖项总监玛丽安・布拉内利（Marian Brannelly）指出：“2025年的整体参赛趋势已经非常清晰——创意的意义正在发生质变，从商业工具转向社会引擎。我们看到越来越多品牌不再满足于短期效应，而是积极通过创意介入真实问题，探索长期影响力的实现方式。”

盛典开启，行业目光聚焦戛纳

目前，玻璃狮奖、钛狮奖（Dan Wieden Titanium Lions）与创新狮奖（Innovation Lions）的入围名单已率先公布，其余各大奖项将在6月14日至18日陆续揭晓。来自全球的评审团已陆续抵达戛纳，准备投入紧锣密鼓的终审工作。

6月16日至20日的每一个夜晚，戛纳海边的灯光与掌声将为一批真正代表年度创意高峰的作品加冕。这些奖项的最终归属，不仅代表着一项荣誉，更标志着创意行业下一阶段的发展方向。

在AI技术、平台重构、消费生态转变的多重变局之中，2025年戛纳国际创意节释放出的信号是明确的：创意从未退场，只是在进化。那些能够将文化、科技、商业与社会责任融合为一体的作品，才真正拥有穿越周期的力量。