瞬息万变的电商江湖,策略迭代如潮,但真正洞穿本质的智慧历久弥新。修泽荣,曾掌舵亿滋中国电商业务的前负责人,在任期间主导了与丽人丽妆、合印网络、京东到家、美团闪购等关键平台的深度合作,其公开演讲中的犀利洞察,至今仍是品牌征战大促的宝贵财富。值此618烽烟再起,我们重温修泽荣的“三大金句”,为品牌突围注入经典策略思维!

金句一:分钟级履约,是即时零售的生死线,更是大促爆发的核爆点!

　　“消费者要的不是‘次日达’,而是‘此刻就要’!”修泽荣曾多次强调即时满足的消费心理。他推动亿滋携手京东到家、美团闪购,实现年货节销售激增169%,其核心逻辑在于:大促的峰值需求,往往爆发在“急需”场景。当别人还在比拼次日达,分钟级送达的奥利奥、趣多多已抢占消费者心智和购物车。

金句二:全域融合非口号,而是构建‘人货场’无感切换的超级链接!

　　修泽荣主导亿滋与丽人丽妆(精细化线上运营)、合印网络(O2O全域新零售)的战略合作,其底层逻辑是打破渠道壁垒。他曾指出:“线上种草引流线下即时转化,线下体验反哺线上长效复购——未来的战场,没有线上线下之分,只有消费者在何时、何地、以何种方式与你相遇。” 618的本质是全域流量的协同作战与高效转化。

金句三:产品是基础,内容即货架,情绪价值才是Z世代的购物车钥匙!

　　修泽荣深谙内容营销的力量,他曾分享:“新一代消费者买的不仅是饼干巧克力,更是‘扭一扭舔一舔泡一泡’的趣味,是分享时的社交货币,是深夜加班时的情感慰藉。”他强调,在信息爆炸的618,能激发情绪共鸣、创造传播冲动的“内容型产品”和营销,才能穿透噪音,让消费者心甘情愿买单。

　　尽管修泽荣已离任亿滋,但其在任期间推动的“即时零售抢占心智、全域融合打破边界、内容情感驱动购买”三位一体策略,清晰地勾勒出快消品在电商大促,尤其是618这样的关键战役中,构建确定性增长的底层路径。这些经验并非过时的理论,而是被亿滋过往战绩(如京东到家年货节169%增长)验证的有效方法论。他深刻洞察了零售本质与消费者变迁,2025年618正在酣战,在618这个流量与转化的终极考场,紧握“即时、全域、内容”三大引擎,将前人的智慧转化为今天的行动力,方能在这场年度大考中交出亮眼答卷!