转自：新华财经

由香港旅游发展局主办、中国香港龙舟总会合办，永明金融冠名赞助的“2025永明香港国际龙舟邀请赛”近日在维多利亚港畔圆满举行。作为扎根香港133年的国际金融机构，永明金融已连续多年支持本地文体运动，见证了香港的发展与蜕变。

活动期间，香港永明金融有限公司行政总裁林嘉言接受了新华财经专访，分享“金融+文体”跨界探索品牌影响力新边界的实践。

从传统赛事到国际舞台

新华财经：永明金融近年来不断在文体领域加大投入力度，这一举措的深层考量是什么？

林嘉言：一是提振旅游业。香港特区政府将旅游业作为疫后复苏的核心引擎，将“永明香港国际龙舟邀请赛”首次从赤柱移师至维多利亚港这一地标性地点，结合太阳马戏团的国际影响力，能够吸引更多国际游客，为香港旅游业注入新的活力。

二是增强社区凝聚力。龙舟赛承载着传统文化认同，我们已连续16年冠名赞助“永明赤柱国际龙舟锦标赛”；而太阳马戏团则体现国际艺术融合，两者共同激活市民的归属感，也传承了中华传统文化中团队合作、奋勇拼搏的精神。

三是实现品牌价值溢出。文体活动的高频曝光强化了永明金融“稳健创新”的品牌形象，契合香港作为“盛事之都”的定位，间接带动金融业务增长。我们相信，只有深入融入社区、服务社区，才能赢得市场的长期信任。

文体盛事激活市场信心​​

新华财经：当前全球经济不确定性加剧，香港作为国际金融中心面临诸多挑战，永明金融选择加码文体投入，是否意在通过情感共鸣提振市场信心？

林嘉言：香港金融市场正在面临国际环境剧烈波动引发的挑战，而龙舟活动精准契合了当前的经济发展趋势。

在数字化浪潮下，我们看到线下体验的稀缺价值日益凸显。龙舟比赛和太阳马戏团活动提供了丰富的线下互动场景，弥补了纯数字化服务的情感缺失，有效增强客户黏性。特别是在维多利亚港举行的龙舟赛，让国际参赛队伍及全球观众在欣赏精彩赛事的同时，也能体验世界级的维港美景。

其次，文化IP的商业化能力正在成为品牌差异化的关键。龙舟文化作为中国传统IP，通过我们的创新包装和国际化提升，成功吸引年轻群体，这与金融品牌的科技转型形成共振。我们特设的“Sun Life 永明精英杯”，邀请理财顾问、商业伙伴、客户及员工组队参与，以龙舟竞渡展现团队精神，体现品牌“One Team One Goal, Win As One”的文化与价值。

经济复苏需要情感连接和信心注入。大型文体活动的举办本身就是一种信心宣言，向市场和社会传达稳定发展的信号。永明金融正是通过这类活动，与香港社会共同迎接挑战和新机遇。

以文化为纽带践行可持续发展承诺​

​新华财经：永明金融在全球布局中均强调“创造可持续性未来”，文体领域的投入如何与这一长期战略形成协同效应？

​林嘉言：一是文化传承与创新。永明将传统龙舟文化升级为国际性赛事，并将其与太阳马戏团的现代艺术表演结合，形成“香港文体盛事周”，促进了传统文化的活化与传播。

二是社区共融与发展。这些活动不仅为香港提供了世界级的文体盛事，更创造了社区参与的平台，增强了社会凝聚力。例如，我们的龙舟赛事吸引超过150支本地及海外队伍参与，万余名观众到场，成为促进社区交流的重要载体。

三是艺术普惠与教育。通过太阳马戏团活动，我们为公众提供了接触世界顶级艺术表演的机会，同时也为艺术行业的发展提供了支持。

关于未来的文化投资，永明计划扩大现有已赞助、合作的项目规模，深化文化与金融的跨界融合。目前正在探索开发更具体的金融产品，将文化体验与金融服务相结合，实现普惠金融的理念。例如，永明会考虑推出与文化活动相关的特色保险产品或投资方案，让更多客户能够参与并支持文化艺术发展。

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编辑：幸骊莎