LOUIS VUITTON强化体育营销布局，与皇家马德里达成官方合作
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2025-06-16 11:31:37
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来源：@经济观察报微博

#LV皇马合作##Pharrell设计队服##LV男装定制##球队专属装备# 【LOUIS VUITTON强化体育营销布局，与皇家马德里达成官方合作】 LOUIS VUITTON正式宣布与西班牙皇家马德里足球俱乐部及篮球俱乐部建立多年度官方合作伙伴关系，由品牌男装创意总监Pharrell Williams亲自操刀设计球队正装装备，涵盖定制西装、鞋履及旅行箱等品类。该系列将专供球队出席国际赛事、官方行程等正式场合使用。  值得注意的是，此次合作不仅局限于球队整体，还将延伸至包括 Kylian Mbappé、Vinícius Júnior 等在内的诸多球星。早在 2024 年，LOUIS VUITTON 就已签下皇马球星 Jude Bellingham 担任品牌大使。不过，此次为球队定制的产品并不向公众发售。但消费者可通过品牌的「Mon Monogram」定制服务，选购与之风格类似的单品，这也间接提升了大众市场参与度。  近期，品牌动作频频：除体育合作外，其2025春夏男装系列以“世界掌握在你们手中”（LE MONDE EST À VOUS）为主题，在联合国教科文组织总部发布，强调文化多元性；同时加速家居品类扩张，于米兰旗舰店设立全球首个家居主题楼层，并持续加码高级制表领域，推出Tambour Convergence等复杂功能腕表。  业内分析指出，LOUIS VUITTON正通过“垂直整合策略”覆盖眼镜、腕表、美妆、家居等多品类，而体育营销成为其触达全球年轻高净值客群的关键杠杆。与皇家马德里的合作，不仅强化品牌旅行基因与精英生活方式的关联，更在运动奢侈品赛道建立差异化壁垒。

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