转自：消费日报网

　　在甘肃陇南的深山里，梁倩娟的手机屏幕成了乡亲们的“致富窗口”——通过一场场直播，她让山里的橄榄油、土蜂蜜飞出大山，带动400多户村民增收；在重庆奉节的菜地中，返乡农妇熊琴用镜头记录散养猪崽的日常，意外打开销路，年收入突破500万元后，又转身培训村民当起“新农主播”；而56岁的非遗剪纸传承人曹海仁，则在快手上用一把剪刀“剪”出了众多非遗粉丝，让濒临失传的窗花艺术重焕生机……

　　这些故事背后，是正在改写中国就业版图的数字浪潮。数据显示，短视频直播平台已带动超4000万人实现就业增收，其中既有面朝黄土的农民、坚守技艺的手艺人，也有无数中小创业者。当手机变成生产工具、直播化身“新农活”，这场由技术驱动的普惠革命，正为普通人铺就一条“云端致富路”。

　　本报记者 赵 曦 □ 唐 瑞

　　短视频直播经济作为数字经济的典型代表，在近年来迅速成长壮大，不仅对经济发展起到了推动作用，还依托其丰富业态对就业产生了直接影响。

　　艾瑞咨询发布的数据显示，2024年1月—11月全国直播电商零售额达到4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量。传统电商模式下，信息不对称、渠道成本高企等问题制约了就业规模的扩大，而直播电商则重构了“人货场”三要素，通过降低创业门槛、缩短流通链条、赋能传统产业突破了传统电商模式的瓶颈，成为就业的“助推器”。

　　普惠共享

　　短视频直播成为“新农活”

　　“短视频直播平台具有普惠、共享的特征，其降低了劳动者的就业门槛，带来了创业机会的增长，尤其为中小商家、农村创业者提供了相对平等的创收机会。”中国人民大学中国就业与民生研究院副院长周广肃认为。

　　值得注意的是，短视频和直播已日渐成为新时代的“新农活”，在培养乡村人才、培育乡村产业生态、系统化助力乡村振兴方面发挥着重要作用。

　　梁倩娟是一名大山深处的电商人，她的家乡位于甘肃省陇南市徽县水阳镇石滩村。她曾走出大山，从流水线上的工人做到部门负责人助理，甚至获得了外派学习的机会，但她最终仍选择回到大山，通过短视频平台经营线上店铺。“开始是帮着同村的人带货，后来帮着邻村的人卖，再后来也会到外镇上收货……”梁倩娟说。

　　几年过去，如今，她已成为有名的农村电商带头人，让家乡的橄榄油、核桃、土蜂蜜等特色农产品飞出了大山，卖到全国各地。截至目前，梁倩娟已经帮助当地400多户人家售卖土特产，其中100多户是贫困户，一年可以卖出200多万元。在接受采访时她表示：“通过电商和直播，我们不仅能直接带动农产品销量增长，还能促进就业。比如我们去年销售的羊肚菌和蜂蜜，背后都有合作社和农户的支持，通过直播，可以带动他们增收。”

　　梁倩娟和当地的村民并非孤例。中国广袤的大地上，散落着无数石滩村这样的村落。因为有了网络和短视频平台，它们得以打破闭塞、连通外界，经济的“活水”也开始流动。据统计，2024年快手乡村用户年度订单量达28亿单，日均发出助农包裹94.8万个，成功培育乡村直播电商经济新业态，有效推动技术普惠与乡村振兴深度融合。此外，平台实施了“兴农计划”，打通果蔬产业带与消费市场，通过溯源直播、流量扶持、供应链优化等举措，助力农产品销路上行，助力乡村全面振兴。

　　带动农村创业者就业、增收，只是短视频直播的“冰山一角”。据测算，截至2024年底，仅快手平台就带动了4320万个就业机会。其中，快手平台直接带动的就业机会为2300万个，主要为通过平台直接获取收入的短视频创作者和主播，月收入过万的创作者人数增加了14%。快手平台间接带动的就业机会为2020万个，主要分为三类：一是内容生态带动的就业机会，共有573万个，如MCN机构、直播公会、代理商、服务商等相关机构的就业机会；二是直播电商生态带动的就业机会，共有1447万个，如直播间相关的就业机会，包括助播、选品师、氛围师等工作种类；三是直播电商带动的上下游产业链就业机会，如原材料采购、产品研发、生产制造、打包仓储、物流客服等环节产生的就业机会。“短视频直播平台以自身的核心业务为基础不断辐射、赋能上下游产业与实体经济，在推动高质量充分就业的过程中发挥了十分重要的作用。”周广肃说。

　　授人以渔

　　数字技术培训构筑就业新生态

　　授人以鱼，不如授人以渔。在直接或间接创造就业岗位之外，快手利用平台资源与技术优势，构筑短视频直播时代下数字公益新模式，通过数字技术打破地域与资源壁垒，形成科技向善与公益创新的可持续发展范式。

　　为了让更多群体能够掌握短视频直播技术，2023年快手公益发起普惠型新媒体职业技能培训项目“幸福大讲堂”，针对乡村主播、女性、青年创业者、残障人士等群体的就业创业与增收需求，提供互联网运营、直播电商等新媒体职业技能培训，帮助他们掌握互联网实用技能。

　　快手用户“笨熊”正是“幸福大讲堂”项目的受益者。“笨熊”本名熊琴，来自重庆市奉节县，曾做过销售、文员和酒店服务生，“工资最高时达1万，但城市生活成本高，年底银行账户总是所剩无几。”她说。于是2016年，熊琴决定“逃离大城市”，和丈夫返乡创业。两人承包了500多亩地，种植蔬菜。每天清晨，他们去地里采摘新鲜蔬菜，再送往县城农贸市场，尽管努力，但头三年收获甚微。

　　直到2019年，命运的转折点到来。熊琴在刷快手时，突然发现自己特别喜欢的快手网红“老杜的旅行”来到了奉节县，于是她立刻联系了对方。在与老杜聊天的过程中，熊琴了解到快手特别重视“三农”用户。受此启发，熊琴注册了快手账号“笨熊”，开始直播田间生活。在直播中，出现在镜头里的她总是腼腆地微笑，介绍着自家的农场与新种植的蔬菜、散养的猪。没想到有粉丝联系她，希望购买猪肉。后来在粉丝的支持下，笨熊买了一批猪崽，开始尝试养猪与售卖猪肉。因为采用纯天然的散养方式，笨熊家的猪肉质好，越来越多的人找她购买猪肉。渐渐地，她养的猪增至400多头，年收入超500万元。

　　2023年，熊琴还参与了快手公益幸福银龄学堂·重庆场。如今，她成为了乡村致富带头人，一有空就会通过直播帮助村里老人，无偿出售他们种植的脐橙、蜂蜜与萝卜。

　　2025年4月25日，快手公益启动了“幸福大讲堂师训计划”（以下简称“师训计划”），通过“短视频+直播+AI”创作实践与教学方法的系统化培训等方式，促进短视频和直播技术的普惠型培训，构建起“受益者—传播者—共建者”的公益新生态，推动公益实践从传统“资源输送”向“生态共建”转型。

　　从通过短视频直播售卖农特产品，到成为幸福大讲堂优秀学员，再到开展幸福乡村学堂通过共享直播间帮助奉节县康乐镇17位村民掌握短视频直播技术，她的三重身份跨越，正是快手“幸福大讲堂师训计划”重构公益生态的缩影。

　　快手统计数据显示，截至2025年3月，“幸福大讲堂”共走进全国40个区县，覆盖超100万人次，并在山东、辽宁、重庆等7个省市打造乡村振兴“共享直播间”，架起了从技能培训到田间实践的数字桥梁，助力广大乡村地区拥抱数字技术，推动区域协同发展。

　　多元扶持

　　非遗传承人“触网”焕新生

　　共享经济发展成果，“一个都不能少”。在重点群体的就业方面，短视频直播平台也发挥着独特效用。其通过多元化的就业扶持计划和创新模式，有效解决了重点群体的就业问题，推动了社会经济的包容性增长，非遗传承人正是群体之一。

　　快手繁荣的内容生态为非遗项目的传承与发展带来了机遇。《2024快手非遗生态报告》显示,2023年快手非遗相关视频播放量同比增长40%，超过1100万位非遗万粉创作者在快手传承非遗，快手非遗深度兴趣用户数量超过9500万,万粉创作者共发布非遗相关视频超过680万。

　　在此背景下，非遗创作者有了更广阔的价值实现空间。2024年，快手公益发起“非遗传习学堂”项目。这是国内首个结合互联网平台优势，系统性为非遗传承人提供帮扶支持的公益项目。

　　今年56岁的曹海仁是甘肃省会宁县的剪纸非遗传承人。她自幼受家庭熏陶，从十岁起开始剪纸，至今已有四十多年。尽管家庭生活一度艰难，但她从未放弃这份热爱，在农活赋闲时，潜心钻研剪纸的手法与技巧。

　　在快手账号“会宁窗花—曹海仁”的视频里，这位来自甘肃会宁的市级剪纸非遗传承人，朴实地展露着自己与剪纸难以割舍的情缘，让原本藏于乡野的剪纸艺术通过短视频焕发新生，将传统文化传递给天南海北的网友。

　　和曹海仁一样，很多非遗传承人的家庭条件并不富裕。“非遗传习学堂”的启动正是为了帮助地处偏远地区、生活面临困境的非遗传承人提高收入水平、改善生活状态，把更多精力用于非遗技艺的传承与活化，让非遗文化薪火相传。作为国内首个系统性帮扶困境非遗人的互联网公益项目，平台从困境帮扶、提升发展、非遗传播、硬件支持多维发力，切实帮助非遗传承人提高收入水平、改善生活质量。

　　据快手相关负责人介绍，截至2024年，快手公益发起的“非遗传习学堂”已在山西、甘肃、青海三省构建起传承网络：20余位像曹海仁这样的困境非遗传承人获得系统性扶持，其技艺涵盖刺绣、泥塑、古建彩绘及藏文书法等领域；授课场所覆盖50所乡村学校和社区，累计触达15000余人。

　　据了解，除了将传统技艺连接现代商业模式，让非遗传承人能够稳定获得收入外，快手还通过领先的音视频采集技术，创新非遗项目数字化留存新模式，助力非遗项目实现数字化永生。

　　短视频直播经济正重塑就业生态，成为高质量就业的“助推器”。从乡村创业者到非遗传承人，隔着一方小小屏幕，超4000万人在“云端”找到了创收新路径，印证了“科技向善”的无限可能。

　　快手科技副总裁、北京快手公益基金会理事长宋婷婷表示，“信任连接，价值普惠”是快手践行社会责任的初心与立足点。在短视频直播与各行业深度融合的趋势下，快手将持续创新数字公益新模式，让更多善意在平台汇聚，助力用户创造更加美好的生活。