转自：光明日报

【新闻随笔】

  某电商平台数据显示，过去一年，智能棋盘、手腕球、回弹健身球等适老玩具搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，55岁以上的消费者占比逐渐增加，且成交速度不断加快。适老玩具的畅销，折射出银发经济巨大的空间与活力。

  统计显示，2024年年末，我国60岁及以上人口首次突破3亿人，庞大的老年人口规模，是支撑银发经济持续壮大的基础。当前以50后、60后为主的“新老年”群体，在消费认知、消费心理上呈现出不同以往的特征特点。他们在青壮年时代享受了改革开放的时代红利，又随着智能手机普及接入移动互联网空间，思维意识、网络素养、生活习惯都更加跟得上时代步伐，更能接受新的生活方式和消费习惯。“新老年”群体在消费习惯上更加开放，逐步打破“老年就是衰老”的陈旧认知，进而追求更高品质、更优体验的消费方式。

  适老玩具畅销，为发展壮大银发经济提供了新启示。从生产厂家和销售商角度来看，适老玩具产业链的建立并不困难，关键在于思维的转变。比如，随着老年群体对玩具产品接纳程度提高，一些儿童玩具生产商、销售商发现，老年玩具与儿童玩具在锻炼反应力、抓握力、协调性方面存在共通性，儿童玩具只需在细节上做一些微调，就能实现适老化改造。一些过去主营儿童玩具的店铺就地转型，通过精准的产品设计，连接更多细分消费群体。玩具不再是孩童的专属，同样可以成为老年消费者愉悦精神、满足爱好的有效载体。由此看来，已有产品的适老化改造，不失为一条经济便捷的产业发展路径。

  要把满足老年群体的核心需求摆在首位。首先是保持身体康健的需求。很多人进入老年以后，开始面临身体机能衰退的困扰，开发生产更多有助于提高手脚协调能力、减缓记忆衰退的功能产品，将为促进老年群体健康提供有益帮助。其次是老有所乐的需求。一些人进入老年以后，社交圈子明显缩小，特别是空巢老人、丧偶老人，更容易在生活中感到孤独、寂寞，精神生活十分单调。不妨考虑设计一些桌游、卡牌等需要多人配合的游戏项目、游戏产品，提高老年人社交互动频率，或许能够给他们带来更多乐趣和信心。发展壮大银发经济，要在健体与益智等关键元素上做文章，兼顾运动量和趣味性，满足老年消费者日常锻炼、康养需求。

  要鼓励企业持续创新产品和升级产业链条。创新是释放银发经济市场空间的关键。据民政部测算，未来10年内，我国60岁及以上的老年人口每年净增超过1000万人；预计到2035年，银发经济占GDP比重将从6%上升到9%。今年前4个月，我国新增银发经济相关企业同比增长约9.27%。巨大的市场前景，增强了企业投资银发经济的信心，但撬动市场的支点在于一个个为老年群体量身定制、创新开发的适老项目和产品。“新老年”群体追求的不只是生存保障，更是高品质、高质量的生命周期。一些企业加强与科研机构合作，开发更多解决老年人痛点的健康产品，运用人工智能等先进信息技术改进产品设计，积极面向市场开展个性化生产服务，获得了不俗的市场反馈，这些探索都为发展壮大银发经济注入新活力，提供了更加多元的想象空间。

（作者：济兼，系媒体评论员）