6月12日，热播剧《藏海传》在闲鱼平台启动戏服拍卖公益活动。剧中角色“藏海”的素色学生长衫、赤红官服、蓝色华服等标志性戏服以“1元起拍”的形式亮相，拍卖信息一出便登上热搜，剧组戏服拍卖话题引起关注。

　　近年来，不少热播剧组会在第三方平台拍卖戏服，早在2021年，热播剧《山河令》中角色“温客行”的一套红衣戏服就拍出22.46万元高价。戏服拍卖活动为何会如此火热？记者进行采访了解。

　　■文/视频 三湘都市报全媒体见习记者 熊韵婧

戏服拍卖热度颇高，百万围观频登热搜

　　《藏海传》戏服于6月12日10时开拍，截至16时，单件拍品最高价格便已突破2万元，部分单品竞价更是一路飙升，仅半天该场拍卖围观人数突破百万。但12日晚，优酷文娱发布通告称因不可抗力因素，暂时下架拍卖活动。而早在4年前，《山河令》剧组也同样因戏服拍卖热度居高不下。

　　2021年4月，《山河令》剧中一套红色戏服拍卖最终以22.46万元成交，创下“国内戏服拍卖最高纪录”。当时，为期3天的拍卖活动同样吸引超过百万人次围观，逾千人参与竞拍，最终13件拍品总成交额突破95万元。

　　近年来，热播剧集的戏服拍卖均价一路涨高。此前，《琉璃》剧组中演员成毅的戏服拍出10万元；2023年，《长月烬明》剧组澹台烬质子时期服装拍出17万高价；2024年《大梦归离》剧组演员陈都灵的文潇常服也拍出9.2万元。各热播剧组主角团戏服拍卖价均在2万—5万元之间，更有剧中道具油纸伞拍出5万元价格。

情感溢价？公益之举？粉丝为何豪掷千金

　　不少网友提出质疑“粉丝的钱这么好赚吗”“这些戏服到底值不值这个价”。对此，曾参与《大梦归离》剧组拍卖并成功拍下2件拍品的肖女士表示：“除了粉丝赋予的情感溢价，不少戏服和道具本身就拥有传统工艺和非遗价值。”她表示，在普通观众眼中，一件戏服不过是块精心剪裁的布料，但在粉丝心中却承载了角色的灵魂，注入了对演员的喜爱，戏服拍卖也是粉丝情感投射的体现，这种情感需求推动了戏服从普通道具蜕变为具有收藏价值的物品。

　　值得关注的是，部分拍卖的收益并未流入出品方口袋，而是转向了公益领域。例如《山河令》拍卖所得全部以“山河令全体粉丝”的名义捐献给中华社会救助基金会“非遗保护”公益项目，用于支持手工艺传承。受捐机构也公开表示：“四季花常在，所有的关注与支持都将成为照亮非遗保护的光。”《长月烬明》拍卖所得以“长月烬明粉丝”的名义投入四川省，修建一个希望篮球场及三个美术教室；《藏海传》拍卖同样延续了这一模式，宣传时表示拍卖所得将用于公益项目。

　　曾在青柴文化工作并从事影视周边创作市场调研5年的周女士表示，这种创新模式既满足剧迷收藏需求，又赋予戏服社会价值，形成了“情感消费—公益回馈”的良性循环。

提醒

部分二手平台发起的售卖存疑

　　据了解，目前大部分戏服都会选择在二手网购平台进行拍卖，例如闲鱼就与《长安十二时辰》《三生三世十里桃花》《鹤唳华亭》等多部热门影视IP达成合作，开展影视道具拍卖活动。此外，不少剧组也会委托平台上的影视服装拍卖馆“双鱼馆藏ing”“南派悠选”等卖家进行拍卖，“双鱼馆藏ing”工作人员表示，目前店铺已经拍卖861件商品，大部分为非公益形式，热度颇高。 

　　要注意的是，如今参与戏服拍卖的剧组越来越多，一些在二手平台发起的售卖存疑，粉丝在购买前应了解清楚是否为官方活动所得,是否为剧中所用戏服,拍卖有无凭证，避免上当受骗。