线下，120多个国内外品牌齐聚西岸新品节市集，首发新品、国货精品和外贸优品一网打尽；线上，各大电商平台、直播平台推出年中购物盛典等一系列活动，让市民享受数字生活的便利。6月13日至6月27日，“2025上海数字生活节”将带来80余场线上线下促消费活动，开启盛夏时节的消费盛宴。

新场景激发消费活力

“2025上海数字生活节”作为上海市年度线上重点促消费活动，旨在通过购物、服务等多元化消费融合、场景创新，推动数字消费创新发展，进一步释放消费潜力，主要包括“2025新品进万家精品盛典”及“智享生活、外贸优品、品质直播、数字商圈、数字服务、数商兴农”等六大活动板块。

作为本次数字生活节的开篇大戏，6月13日至15日，“2025新品进万家精品盛典”在徐汇区西岸梦中心举行，线下市集开设台品甄选、网络新消费、汽车专区、文体健康等多个特色专区，通过线上线下联动的方式，让市民近距离感受新品的魅力。

记者在现场看到，120家多个国内外品牌携新品参展，包含台品甄选、美妆个护、国补3C数码、外贸优品、运动健康、精品咖啡、宠物潮玩、新能源汽车、音乐表演等12个分区，联动小红书笔记推广平台、抖音及B站内容分享平台，结合现场打卡互动、达人走播带货、品牌现场直播，同步联动天猫数字生活节专区展示市集品牌新品，多重联动为市民提供沉浸式购物体验。

在线上，数字生活节融入AI+消费、品质直播、即时零售等多样化消费新场景，带来更丰富、多元、便捷的消费体验。淘宝、天猫、美团、得物围绕AI产品、家电以旧换新、国货潮品等推出超值购物优惠活动；拼多多、苏宁易购、i百联开设外贸优品专区，服装、数码、电器、家纺、美妆、运动、鞋包、食品等优质外贸商品。

相关服务升级：京东、饿了么推出外卖免单、抽奖、折扣等优惠，夜间专场延长配送时间，消夜美食满减优惠；叮咚买菜“江南水果节”抢“鲜”一步，百款国货地标鲜果产地直采。

乐享文娱票务，携程携手上海博物馆及全国文博景区，重磅推出“法老寻非遗”全国行；摩天轮举办“剧场生活节”推出演出票优惠券包，开设“云游沪上剧场”“剧场Citywalk路线”展示上海的文化旅游资源与缤纷玩法。还有大华虎城商圈标志性消费场景IP“大华夜巷”全面换新，老上海风格融入数字赛博新元素，启幕“城中夏日汇”。

网络新消费增长迅猛

根据本市重点电子商务企业统计，今年1至5月，电子商务交易额达16394.3亿元，同比增长6.1%。网络购物交易额达7700.7亿元，同比增长10.4%。以电商平台为代表的在线新消费已是创新最活跃、增长最迅猛、辐射最广泛的领域之一，成为促进消费提质扩容的新渠道、新引擎。

在启动仪式上，上海市网购商会发布了首批上海市共享直播间及“2024年度上海网络新消费品牌TOP 50榜单”，并与徐汇区商务委就AI+电商签订了战略合作协议。上海市网购商会会长宋轶勤表示，本届品牌榜单中，品牌年销售超过亿元级别的占比为86%；品牌年销售额超过10亿元的占比为20%，同比增长11%。品牌分布于运动服饰、美妆护肤、彩妆丽容、食品饮料、居家日用、宠物乐活、个人护理、母婴健康等。这一分布格局表明，上海新消费市场仍以时尚消费和品质生活为主导，健康生活和居家消费等细分领域保持稳健的发展态势。

出海已成为网络新消费品牌的必选项。本届榜单中，出海品牌占比为56%，同比增长16.5%。渠道布局上，各品牌大多采取“线上优先、线下补充”的策略，通过跨境电商和独立站快速拓展，同时布局线下零售以增强信任度。品牌地域选择上，共建“一带一路”国家尤其是东南亚是品牌出海的首选，特别是高性价比的单品成为打开市场的关键。欧美成为品牌构建DTC（直接面向消费者）模式的主要地域。

此外，46%以上的上榜品牌已实现AI技术的深度应用，覆盖产品研发、智能营销、直播运营、客户服务及设计优化等多个业务场景。例如，Moody创新采用AI虚拟主播和智能互动系统，使直播间停留时长提升2.6倍，GMV（商品交易额）贡献率达28%。

“上海新消费品牌正从规模扩张转向价值深耕，通过核心技术研发、深度用户运营和文化赋能构建长期竞争力。”宋轶勤表示，品牌不再追逐流量红利，而是专注产品差异化、会员体系建设和价值观输出，实现可持续增长。这一转型标志着行业进入更成熟的发展阶段，头部品牌已开始通过自建实验室、私域运营等实践取得成效。“随着上海国际消费中心城市建设的深入推进，网络新消费品牌将继续发挥数字经济优势。” 本报记者 张钰芸