2025女士内衣行业营销趋势洞察（附下载）
创始人
2025-06-15 14:06:25
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（转自：参一江湖）

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全球女性内衣市场规模持续扩张，预计2025年突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成为全球增长的核心引擎。电商渠道表现尤为突出，女士内衣销售额同比增长44.75%，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛。消费人群以18-35岁为主，注重舒适度与面料材质（如冰丝、桑蚕丝），功能诉求向“无痕”“聚拢”“透气”等精细化方向延伸，夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%。

在社媒电商格局中，抖音稳居主导地位，销售额占比超60%，直播、商品卡、作品等多形式驱动增长，小红书同比增120%潜力凸显。品牌竞争中，草本初色通过32个矩阵号联动、旗舰店销额占比超75%，结合“SPA级体验+香氛疗愈”定位实现销量暴增；奶糖派以抖音、小红书多平台声量布局，声量占比12.48%成为黑马。达人营销层面，尾部KOL数量增55.34%，抖音偏好生活类头腰部达人，小红书侧重运动健身腰部达人，内容围绕痛点（选码、价格）与痒点（显瘦、场景穿搭）精准触达用户。

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