转自：上观新闻

今年618，淘宝天猫珠宝饰品行业首创“超级首饰发布”，联合品牌，用时尚大秀的方式将饰品佩戴生活化展示，帮助品牌场景化、立体化讲解新品。大秀发布活动同步线上直播，现场达成千万成交，这一好成绩不仅引发业内广泛关注，也吊足了大家对后续发布的胃口。

6月10日，超级首饰发布迎来第二期，这次也是在上海，登上秀场的品牌是中华老字号品牌老庙，同步在“老庙天猫官方旗舰店”直播。

大秀开始前的预热已经足够让人兴奋，老庙亮出了自己的镇店之宝：通体足金锻造，将失蜡浇铸、激光点铸、3D打印等传统技法与现代手段相融合，打造出等比例缩小的豫园标志性古建筑九曲桥和湖心亭。这一精美绝伦的“炫技之作”瞬间吸引超过10万人同时在线观看蹲守，弹幕也纷纷表示，对今晚的上新充满期待。

“老庙”起源于1982年，前身为“上海老城隍庙工艺品商店”，是国务院批准国内恢复销售黄金饰品后上海开设的第一家黄金零售点。豫园与九曲回廊承载着一代老上海人的回忆，寓意着幸福与吉祥的城隍庙也成为当下不少年轻人去上海旅游的必打卡地。据了解，老庙黄金在品牌建设上也延续了这份对美好生活的期待，通过考究各种传统的元素、图腾与工艺，把这份美好愿望贯穿进了黄金饰品的设计之中。

据了解，本场超级首饰发布老庙带来古韵金系列产品包括好运莲莲、鸿运升升、富富有余等，另外还有哈基米等线上专款系列以及IP联名礼盒，共有超20款新品在天猫首发。

在获得一件饰品的同时获得一份美好寓意是不少消费者选择老庙的原因。这次超级首饰发布，老庙的新品大量运用了飞龙、凤羽、锦鲤、莲花、葫芦等寓意着吉祥如意的传统元素，通过鎏彩、花丝、拉丝等传统工艺，将这些形象以金的质感再现。

“近年来，我们发现轻量化设计和新中式元素成为年轻人选购金饰时的明显趋势，结合这个洞察，我们在新品设计上也尽量向其靠拢。”发布秀现场，豫园珠宝时尚集团设计管理中心高级总监李瑜珏也分享了古韵金系列的设计理念，“以竹韵年年系列为例，以书画中的竹子作为核心图样，配以珐琅工艺点缀出竹子的翠色，不仅表现出了竹子的姿态和气节，也为黄金质感增加了一些时尚与俏皮，轻盈的同时很适合日常生活或职场穿搭。”

除了运用中式元素，老庙也将“治愈感”运用到了新品设计中。“哈基米系列”就是以猫咪为设计灵感，用黄金再现猫咪的多样萌态。拉丝工艺恰到好处的复原了猫咪细腻蓬松的毛流感，精巧又传神。该系列包含项链、戒指、串珠手绳等多种款式，克重均在2克以内。当“撸猫”变成“撸金猫”，情绪价值与治愈感得到了双重满足。

据了解，大秀当天线上吸引了超过160万在线观看，成交超过1500万元，刷新了老庙单日线上成交的最高记录。其中，足金碎金手串当天也突破了百万的成交。

“黄金因为材质特点，摄影摄像时对器材、打光有非常严格的要求，很容易拍不出其光泽、质感以及锻造工艺的精美程度，这期超级首饰发布，淘天工作人员动用了6台电影级摄像设备互相配合调度，在场景氛围打造和画面质感还原上都做出了业内的顶尖水平。结合线上直播，将货品展示与即时成交结合，真正帮助品牌实现了品效合一。”

老庙黄金电商负责人表示，一直以来，黄金饰品因为其佩戴属性，不少人会选择走进线下挑选。随着电商消费场景的普遍化，消费者的习惯也正在发生偏移。如何在线上更好展示商品、吸引消费者，是品牌非常重视且在持续尝试的事情。淘宝天猫超级首饰发布作为业内首创的形式，集商品展示、佩戴场景与销售为一体，是老庙这个中华老字号品牌用新品说话，在年轻消费者中焕新品牌形象的好机会。

天猫超级首饰发布负责人对记者表示，淘天珠宝饰品行业今年打造的长线新IP，每期将联合不同品牌个性化打造，第一场与老凤祥的合作展示了百年品牌的工艺沉淀，第二场与老庙的牵手则是通过场景具像化传递其“带来好运”的品牌理念，通过“发布会+展示秀”的方式，帮助品牌升级焕新，沉淀消费者认同的同时，实现新品爆发。

有业内人士分析，通过联合“超级首饰发布”，老庙这个老字号品牌在创新形式和精准洞察上找到了持续增长的破局路径，不仅实现了品牌年轻化，更标志着珠宝行业从“价格竞争”走向“文化共鸣”。

原标题：《黄金首饰走向日常穿搭：老庙亮相天猫超级首饰发布成交破千万》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉