集瓜数据-2025女士内衣行业营销趋势洞察-250614
创始人
2025-06-14 12:33:07
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（转自：研报虎）
市场规模扩张与消费需求升级
全球女性内衣市场持续增长，2025年预计突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成全球增长引擎。电商渠道表现尤为突出，女士内衣销售额同比增长44.75%，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛。消费人群以18-35岁为主，注重舒适度与面料材质(如冰丝、桑蚕丝)，功能诉求向“无痕”“聚拢”“透气”等精细化方向延伸，夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%。
社媒电商格局与品牌增长策略
抖音稳居社媒电商主导地位，销售额占比超60%，直播、商品卡、作品等多形式驱动增长，小红书同比增120%潜力凸显。品牌竞争中，草本初色通过32个矩阵号联动、旗舰店销额占比超75%，结合“SPA级体验+香氛疗愈”定位实现销量暴增；奶糖派以抖音、小红书多平台声量布局，声量占比12.48%成黑马。达人营销层面，尾部KOL数量增55.34%，抖音偏好生活类头腰部达人，小红书侧重运动健身腰部达人，内容围绕痛点(选码、价格)与痒点(显瘦、场景穿搭)精准触达用户
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