近日，顾客在泡泡玛特英国伦敦牛津街店内选购拉布布等中国IP玩偶。 新华社

6月10日，全球唯一一只薄荷色拉布布亮相永乐2025春季拍卖会，并最终以108万元完成天价竞拍，引发市场强烈关注。自去年起，由泡泡玛特公司推出的IP角色“拉布布”成为潮玩圈的“当红炸子鸡”，凭借其独特的萌系魅力，迅速成为现象级爆款，引发了全球范围的追捧和讨论。这无疑让超级IP的全球赛道上，又增添了一个令人瞩目的中国品牌身影。

近年来，多项中国IP赢得世界关注。《哪吒2》一骑绝尘，跻身全球电影票房榜前五名，刷新亚洲电影纪录；《黑神话：悟空》《原神》等游戏风靡海外，圈粉无数“洋迷”；短视频创作者李子柒沉寂三年，回归首条视频在YouTube上播放量超过1300万……中国原创IP正以前所未有的活力扬帆出海，为全球受众带来耳目一新的体验，在世界文化版图上掀起一股中国风潮。

精良的技术和成熟的工业化生产体系，是支撑中国IP出海的关键。中国游戏和影视行业在引擎技术、动作捕捉、CG特效等领域已接近国际一流水准。《哪吒2》使用分镜预演系统优化流程，《黑神话：悟空》采用虚幻引擎5开发，这些高品质的技术和工业化能力，为作品提供了高起点的技术底座，使得中国IP能够呈现国际水准的视听效果，增强了市场竞争力，更容易被国际观众接受。而中国IP的创作模式也从早期的“作坊式”转向“流程化、标准化”的工业化生产模式，高效整合编剧、美术、技术等环节，确保作品质量。

从更深层次看，中华五千年文明的深厚积淀，为IP创作提供了丰富的素材宝库；中国IP强势出海，在于对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，这不仅是中国IP出海的重要基础，更是源头活水。比如，《哪吒2》将“剔骨还父”的悲情叙事重构为“我命由我不由天”的个体抗争精神，既保留了哪吒反叛权威的传统内核，又注入当代青年突破命运桎梏的共鸣。这种转化并非简单摘取传统符号贴于产品之上，而是对文化基因的深度挖掘以及与时代精神有机融合，让古老的文化内核在当代语境中重新焕发生机，与全球观众的情感和认知产生连接。

当前，中国持续推动文化软实力建设，IP正是一大抓手。商务部明确提出，打造IP创意设计和新品发布平台，建设IP消费商业地标，推出IP消费经典路线，拓展沉浸式消费空间。

从单一形象传播，到内容生态构建，中国IP的发展潜力令人期待。这意味着IP不仅是推出一个受欢迎的角色或故事，更要围绕核心IP，开发出涵盖影视、游戏、动漫、衍生品、主题体验、文学、音乐、艺术展览等多元形态的完整产业链条。以拉布布为例，从潮玩玩偶走向实体艺术品拍卖，从消费品走向收藏品，正是深度挖掘IP价值、成功构建内容生态的缩影。未来，一个成功的中国IP，可能会衍生出一个庞大的宇宙，拥有自己的世界观、价值观、粉丝社群和持续更新的故事内容。

更重要的是，内容生态的构建，是加深文化影响力、实现可持续出海的坚实基础。单一的形象或许能引发一时的热潮，但只有形成丰富、立体、持续更新的内容生态，才能让文化内核不断被阐释、被讨论、被喜爱，让不同兴趣、不同年龄层的国际受众都能找到共鸣点，从而在目标市场中“活”下来，产生持久影响力。

如今，越来越多中国IP在全球市场破浪前行，为世界多元文化的繁荣注入源源不断的活力。展望未来，中国IP出海将不仅仅是单兵突进式的“走出去”，更要向体系化崛起迈进，构建起多元包容、辐射全球的文化矩阵，让更多承载东方智慧的优秀作品绽放于世界舞台，实现中国故事世界共享。