新京报贝壳财经记者 俞金旻 编辑 陈莉 校对 穆祥桐

新品一上市就火速售罄，在二手市场上身价翻倍，从东南亚一路火到欧美，一款国产潮玩风靡全球。它就是泡泡玛特（POP MART）旗下新晋“顶流”IP——LABUBU，竖着耳朵，脸上咧着大大的微笑，露出9颗尖牙，配上一对呆萌的大眼睛，凭借调皮萌趣、古灵精怪的气质圈粉无数。

6月13日，THE MONSTERS怪味便利店系列主题快闪华东首展登陆上海静安嘉里中心南广场，快闪限定系列发售又引发一波抢购热潮。泡泡玛特官方公告显示，THE MONSTERS怪味便利店系列新品分为线上、线下发售。此次快闪将持续至7月30日，需通过“泡泡玛特”微信小程序提前预约进店。

新京报贝壳财经记者注意到，6月12日、13日10点开放的次日时段的预约进店名额仅几秒钟内便“秒空”。预约名额一抢而空，而“黄牛”也没有闲着，快闪店商品价格在59至299元不等。搪胶毛绒吊卡、三明治小包、挂式纸巾抽等新品，在某二手社交平台上最贵的已经被炒到2600元以上。

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“一娃难求”的狂欢

“黄牛”由线下转战线上

6月13日上午11时许，贝壳财经记者在上海静安嘉里中心南广场看到，“THE MONSTERS怪味便利店系列主题”快闪店门口被“铁马”和一米线包围，只有凭借有效的预约信息才能在规定时段进入“铁马”区域排队。

现场有很多消费者询问店员如何进店，店员均统一回答需要提前一天在线预约后，抢到预约名额后才可以。每隔段时间，都会有一批消费者拎着大包小包的“战利品”走出来，并在门口打卡留念。

“我已经追LABUBU很久了，这次也是手气好，基本上可以购买的我都买了一遍，花了近3000元，真的很开心。”市民季先生告诉贝壳财经记者。记者正在与季先生交谈时，一名身着浅色外套的男子靠近季先生，询问他是否出售买到的玩具，并表示一件可以加价200元。“我就是个爱好者，不会卖给你们黄牛的。”季先生当场拒绝前来收购的男子。

贝壳财经记者在现场观察近一个小时发现，较2024年Jellycat快闪时“黄牛”泛滥的情况已有明显好转，现场有民警和警车驻点执勤，“黄牛”也变得比较谨慎。

在快闪店马路对面，一名疑似“黄牛”正在打包他所收购的三大袋“战利品”。当现场有消费者问他是否销售时，他小心翼翼地说，“想要可以加我微信，今天现场抓得太严了，具体我们在线谈，今天早上我看到有不少同行已经被警察带走了。”

贝壳财经记者也添加了该名“疑似黄牛”的微信，想在线询价，但截至记者发稿时，他并未通过记者的微信。

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“线下199，线上2600，溢价13倍”，

是谁赚得盆满钵满？

作为如今火爆全球的现象级单品，身价暴涨、断货售罄频出以及多地限购的LABUBU，不仅让母公司泡泡玛特一季度海外收入同比增长接近5倍，股价飙涨，同时也让各路黄牛分到一杯羹。

13日下午，贝壳财经记者在各大电商交易平台搜索发现，已经有人在线上出售或预售“THE MONSTERS怪味便利店”系列主题玩具。以得物平台为例，搪胶毛绒吊卡由发售价199元溢价到2609元；发售价99元的耳机包已溢价到529元；原价129元的斜挎包涨到229元，最高已溢价13倍，堪称“玩具比特币”。

白领张怡是泡泡玛特的资深爱好者，从2022年开始她就关注到了LABUBU，她告诉记者，“当时身边的人都说不好看，但我觉得它丑得可爱，很个性、很反叛主流，带有一种笨拙、天真的丑萌感，毕竟生活也是不完美的，为什么要求一只玩偶也一定要完美呢？”

“抽到稀有款或热门款，尤其是隐藏款，会超有好运的感觉。虽然LABUBU本身没有复杂的剧情，但每个角色都有名字和设定，我觉得增加了情感连接，所以还是想不停地去买新款，每个系列每个娃娃都想收集。”在张怡看来，这些丑萌的小玩具不仅是收藏品，更是情感寄托、生活陪伴和压力释放的出口。

新玩家、资深玩家和跟风者集体入局，让LABUBU迅速成为席卷全球的“社交货币”，与此同时，这个“塑料茅台”的抢购难度也越来越大。

张怡告诉记者，她之前的LABUBU是在官方小程序和泡泡玛特线下门店购买的，但火了以后这样常规的购买渠道基本买不到了，“国内国外的线下店铺都是大排长龙，而且这个线下排队还是基于前一天在线上抢到购买资格的前提下，只有获得名额才能在第二天到店排队取货。现在如果想要，基本上只能通过黄牛或者从其他‘粉牛’手中高价购买。”

“黄牛们通过各种手段大量囤积热门款式的LABUBU，然后利用市场的供需失衡，以高价转卖给那些急切想要拥有的消费者。”张怡说，在LABUBU新品发售时，常常能看到黄牛们早早地在店外排队，甚至雇人排队抢购。一些黄牛还会跨国套利，专程赴国外扫货，然后迅速挂到二手平台上，以数倍的价格出售，轻松赚取差价，甚至有人把卖断货的LABUBU拿到门店旁公然兜售。

LABUBU的爆火如同一场财富飓风，席卷了潮玩及相关领域，让品牌方以及周边产业者都从中获利。然而，在这股热潮背后，业内人士也提醒，需要警惕诸如仿冒产业带来的侵权问题以及市场过热可能引发的泡沫风险。

在快闪店现场，一位不愿透露姓名的资深玩家告诉贝壳财经记者，LABUBU的价格在二级市场被过度炒作，如“森林之王”隐藏款曾一周内从原价59元炒到28888元。这种价格上涨很大程度上是由人为操纵供给、渠道囤货等炒作行为导致，脱离了产品本身的价值，存在泡沫成分。当市场热度减退，这些被炒作起来的价格很难维持。