今天早上刷抖音的时候就发现一个新情况：当当网官方旗舰店的广告不时就会穿插在我刷的视频中。

内容就是漓江文学奖刘楚昕《泥潭》上市，广告还附上了刘楚昕此前受访的短视频。

当当网的微信推荐文章写道：“刀了余华的刘楚昕出书了，《泥潭》今日越过山丘，顶峰相见！还记得那位漓江文学奖获奖者刘楚昕吗？一句‘越过山丘，却发现无人等候’惹哭全网。”炒的还是之前爆火的那个凄婉爱情故事，就是不知道这样的故事还需要经过多少轮的“翻炒”才可以重归平静。

从我刷到的频率来看，当当网官方旗舰店的广告投放可以力度空前。在相关广告文案中，当当方面反复强调“独家预售”字样。事实上，其他电商平台也在今天开放了预售。我自己在京东平台上购买的《泥潭》发货信息显示“预计8月20日发出”。各家电商都如此超前就开放了该书的预售，亦可见对该书寄予的厚望。

除了广告投放，“当当网官方旗舰店”仅今天白天一天就单发了5条和该书有关的视频，其“孤注一掷”的心情之迫切可见一斑。

近年来，在各种原因共同作用下，纸质图书销售不畅，电商平台也背负巨大销售压力。因为在获奖感言中讲述的已病逝前女友的故事火爆出圈，刘楚昕的《泥潭》成为近年来少有的“未出先红”作品。电商平台岂能放过？

在前几天《刘楚昕与解清帅》一文中，我已经提醒：如果在《泥潭》一书销售过程中继续过度翻炒悲情故事，会有引发流量反噬的风险。

我是这样表述的：如果出版社和他为了图书的销量，过多接受媒体采访、过多安排签售、一次次“复述”这段故事，人们对其及其作品的期待是否会发生转向？从目前来看，刘楚昕有这样的“自省”，正小心翼翼地处理着流量与反噬之间的平衡关系。在上一次的爆火之后，他很快从舆论场上“消失”了。只不过，等到图书出版的时候，在出版社的“业绩压力”之下，他是否还能“静”得下来？

我考虑到了他自己，也考虑到了出版社，却没考虑到在“翻炒”这件事情上，原来作为销售方的电商平台更积极。

如此大规模的广告投放正将刘楚昕置于尴尬的境地，舆论反转的风险正在急剧累积。

一些现实问题接踵而至：为了冲销量，在不久之后出版社和电商平台会不会一次次要求刘楚昕配合“演出”、一次次重述凄婉的爱情故事？当当的预售信息就表示系刘楚昕“亲笔签名本”。

电商平台“榨干”刘楚昕这个新晋超级IP的心情已经袒露得非常直白了。

身为武汉大学中国哲学博士的刘楚昕自然明白“日极则仄，月满则亏”的哲理，只不过身处局中，还有多少的自由选择权就不好说了。

刘楚昕会如何选择？

（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）