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“小城之问”：

一座县城能否托起电影梦

乐陵是位于鲁冀两省交界处的一座普通县城，面积1172平方公里，人口74万，最出名的是金丝小枣，有“一日吃三枣，终生不显老”的美誉。作为平原地区，乐陵既无山水之奇，也无资源之胜，更无电影基因，当听说乐陵要搞影视产业时，几乎所有人都问过：“你们哪来的勇气？凭什么啊？”是啊，凭什么呢？说实话，我也不止一次问过自己。现在总结起来，我认为是“五个好”，促使当初我们毫不犹豫地选择“跨界”搞电影。

一是赶上一个“好时代”。从《中华人民共和国电影产业促进法》实施到《“十四五”中国电影发展规划》发布，再到《“十四五”文化发展规划》出台，国家层面对电影产业的支持力度不断加大，并提出到2035年建成文化强国、电影强国的目标。我们认为，这不仅仅是个口号，对县级来说这是实现高质量发展的一个新赛道，必须紧紧抓住。

二是拥有一个“好前景”。电影是综合性产业，涵盖许多领域、关联诸多行业，具有“一业兴、百业旺”的特征。特别是随着社会发展进步和生活水平的持续提高，群众对精神文化的美好需求日益增长，发展电影产业一定大有可为，也必将大有作为。

三是找到一个“好案例”。说到中国电影就不能不提横店。虽然它只是一个镇，但硬生生成为中国电影的标志性符号。横店从“一无所有”到“无所不有”，让我们坚信即使从零开始，即使是一个名不见经传的小地方，只要咬定目标踏踏实实干下去，肯定也能成就一番大事业。

四是地处一个“好区位”。北京集中了国内80%的影视公司，制作团队、演艺人才、剪辑制作等均属全国顶级，且周边缺少具备较强承接能力的影视基地。乐陵作为山东“北大门”和对接京津冀“桥头堡”，车程距北京仅3个小时，可满足导演及演职人员当天往返需求，可以说具有独特的地缘优势。

五是结识了一群“好朋友”。乐陵常年有近20万人在北京务工经商，通过在外能人牵线搭桥，我们结识了北京影视圈内诸多专业人士。这其中就有陈思诚导演，通过多次对接沟通，我们之间建立了深厚友谊，并最终约定《唐探1900》在乐陵拍摄。

这是有利条件。但一个局外人想参与中国电影事业，它该如何入场呢？通过分析，我们发现中国电影的三张“入场券”：第一张叫“资本”，用钱投资电影；第二张叫“创作”，用镜头拍摄电影；第三张叫“观众”，用票房支持电影。作为县城，我们没有北上广的资本实力，也难比江浙的消费能力，于是我们决定从“场景”入手，从规划起步，我们边建设、边学习、边招商、边拍摄，423天建成全景盛世唐城建筑单体189个，218天建成国内独有1:1复原1900年美国唐人街单体建筑199栋，不但创造了影视建设的“乐陵速度”，还同步招引拍摄了30余部影视剧，走出了一条从无到有、无中生有的影视发展之路。这期间，从场景搭建到配套服务，我们以“小城效率”和“乐陵温度”，让剧组感受到“成本可控、服务无忧”的拍摄体验。

02

“小城之践”：

探索“影视+旅游”新模式

曾有很多人问我：一个县城搞影视，能赚到钱吗？我们的答案是：将影视拍摄地转化为旅游目的地，打造“影视+旅游”顶级IP，让“流量”变“留量”、“人气”变“财气”。具体来讲，就是将电影和旅游有机融合、深度捆绑，通过大流量、高人气电影拍摄，带动旅游消费场景开发，借助影视剧热度和明星流量效应，吸引游客参观体验、游玩消费，形成门票、餐饮、住宿等消费收入，实现“影视拍摄→场景建设→旅游引流→综合收益”的闭环经营。春节期间，我们以《唐探1900》热映为契机，举办“跟唐探·贺岁游”活动，将场景营销与体验经济有机结合，推出NPC（角色扮演者）互动、电影主题展、演艺嘉年华等30多项“沉浸式”游玩体验和消费打卡项目，累计吸引游客超70万人次。同时，线下“旅游热”带动形成线上全民“观影热”，春节假期全市观影人次同比增长59%，乐陵大地影院冲进全国影院分账票房前五，形成“线下赏景、线上观影”的良性互动循环。

五一影视城正式开园后更加火爆，共接待游客23.61万人次，带动全市景区、商圈接待游客超90万人次，大型酒店及连锁酒店平均入住率达98%，既为城市带来了“泼天的流量”，也为服务业发展创造了前所未有的机遇。去年以来，乐陵新注册影视相关企业178家，新增酒店、民宿床位8400余个，吸引66家品牌首店入驻，获评全国县域商业领跑县。目前，影视城已与抖音官方签订合作协议，由抖音专业团队进行整体策划包装和门票销售。一座原本默默无闻的小县城，因为插上了电影造梦之翼，已经蝶变为人流如织、活力四射的魅力之城，真正实现“一座城成就一部剧、一部剧带火一座城”。

03

“小城之志”

小地方也要作出大贡献

如果说我们发展电影产业的前三年是摸着石头过河，那么现在可以说，这条河我们蹚过来了。乐陵的实践证明，中国电影要想从“高原”迈向“高峰”，既需要大城市的引领，也需要小地方的托举。只要给县城一张“入场券”，它就能还中国电影一份“小城奇迹”。

这两年有人说电影的“寒冬”来了（2024年全国电影总票房为425.02亿元，比2023年减少22.6%；全球电影总票房为278.5亿美元，比2023年减少5.3%），一时的票房数字变化，并不会阻挡整个行业的前行，我们反而觉得小城的春天来了！为什么？大城市的拍摄成本越来越高，剧组需要性价比；观众看腻了千篇一律的绿幕特效，渴望真实烟火气的实景地。对此，我们规划了影视文化产业园和影旅融合产业园，目标是建成集内容创意、投资制作、出版发行、产品开发、人才培养等于一体的全国一流影视文化基地，既让“带着本子来，拿着片子走”成为现实，也让“带着投资来，拿着效益走”成为可能。

最后，我想用《唐探1900》影评里的一句话结束今天的分享：再小的光，也能照亮一片江湖。中国电影的未来和繁荣，既需要各位“大咖”在北上广用大资本、高科技、国际化点燃灯塔，也需要在乐陵这样的小地方用低成本、烟火气、人情味点亮星光——当无数微光汇聚，才是真正的星河璀璨。乐陵愿做中国电影的“县域合伙人”，以“小城之梦”助力“大国光影”。

借此机会，诚邀大家来乐陵考察、旅游、做客，白天逛片场、游枣林，晚上看电影、吃小枣——在这里，抬头是梦想，低头是人间。

（本文为山东省德州市乐陵市委副书记、宣传部部长王涛在2025文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展论坛上的发言）

编辑 / 梅   紫

责编 / 杜思梦