转自：今晚报

“绿色的200元，就剩这几个了。”6月11日晚9时许，天津大悦城地下一层的泡泡玛特旗舰店门口，两位年轻人正提着一大袋该品牌的潮玩现场兜售，吸引不少人前来询问。围观群众告诉津云记者，他们是在转卖泡泡玛特时下最火的IP——LABUBU。

“LABUBU现在全网断货，想买只能二手加价，他这个‘一代’200元，比闲鱼（二手交易平台）上便宜六十多，挺划算的。”一位现场完成交易的消费者坦言，这个相对划算的价格，也比原价翻了一倍。

津云记者观察，不到十分钟的时间，年轻人带来的六个玩偶就已售出五个，仅余一个白色款，价格稍高，所以“出手慢一些”。但他并不着急，“刚才有一个想买的说考虑一下，再等一会。”他再三向津云记者强调，“我们不是黄牛，这都是我当初自己抢到的。”

这就是时下席卷国内外的“顶流”潮玩LABUBU的二手市场现状——价格翻倍，不愁买家。

今年以来，在国内外一众一线明星的加持下，这个原价不到100元的“丑娃娃”不仅吸引众多玩家排队抢发售，更是被冠以为潮玩界的“理财产品”名号，二手平台价格从几倍到几十倍不等。某些限量款甚至拍出了108万的“天价”。

明星带动 成为年轻人的新宠

“棕色的是ZIMOMO，它是首领，白色的是LABUBU，他的好友MOKOKO是粉色的，还有TYCOCO、SPOOKY、PIPPO……”听着12岁女儿给自己细数这些外形极度相似的玩偶，李蔓表示仿佛是在“听天书”，但看着女儿拿到玩偶后开心的样子，她觉得这钱花得也算值了。

女儿口中的LABUBU，正是时下席卷全球的热门潮玩IP，2015年由中国香港艺术家龙家升创作，现为知名潮玩品牌泡泡玛特旗下核心IP之一。

李蔓直言，女儿平时并不关注潮玩领域，是从喜欢的明星那里知道此IP的。她告诉津云记者：“想要明星同款，就这么简单。”因单价不高，李蔓也乐于满足女儿的这点小兴趣，“过节，或者考得好的时候奖励一个，有时亲戚朋友也会送。现在家里两个大的，两个小的。我也控制着，不能让她太沉迷。”

李蔓女儿的LABUBU

类似的情况还发生在郝先生身上，他的女儿今年13岁，刚上初中，因为喜欢明星华晨宇，也就顺理成章地从他那里“种草”了同款。“周末一出去就得拐到泡泡玛特，去了好几次说没有货。”

郝先生带着女儿先是来到位于和平区的泡泡玛特恒隆广场店，被告知无货后又驱车十几公里前往河东区的爱琴海店，仍被告知无货。“我想着也别白跑，就给她买了个类似的娃娃，结果看孩子还是不太开心。”

女儿直白地告诉父亲，自己对潮玩手办本身并不感兴趣，只是想拥有一个“偶像同款”而已，所以买到其他替代款谈不上有多开心。郝先生不忍，于是在淘宝搜索到一个二手店铺，打算给女儿加价购买，“原价应该是99元，淘宝上这个123元，加了二十多块钱还能接受。”最终收到货时，看到女儿开心的样子，郝先生也终于算是松了一口气。

郝先生女儿的“明星同款”

但问题也随之而来，因为二手市场很难溯源，郝先生始终怀疑自己买到了“假货”，“看着确实和正版的不一样，这东西现在假的太多了，根本避免不了，我也跟孩子说了。但孩子挺懂事的，觉得有一个就行，没再纠结。”

海外备受追捧，是成年人的“童心”，也是“理财产品”

同样在二手平台购买LABUBU的，还有在美国工作的李蕾。前不久她刚刚回国休假，假期结束之后她打算带些“中国特产”作为小礼物送给大洋彼岸的同事们。几番衡量下，她选择了LABUBU盲盒。

“老外确实很喜欢这个IP，就从2025年开始，特别热衷。”或是因贝克汉姆、蕾哈娜等欧美明星的公开站台，今年以来LABUBU在海外年轻人群体中颇受欢迎，也包括她所在的美国加州，“湾区这边好几个泡泡玛特门店，知名度不低，人流量也很大，华人和当地人都有。”

位于加州湾区Westlife Valley Fair商场的泡泡玛特门店

因是临时决定，没有赶上首发抢购，所以李蕾也只能选择在国内的二手平台加价20%-30%购买，还被别的朋友夸奖“良心”，“我没有买特别热门的款式，85元一个，我觉得还好。因为这个东西在美国买会更贵一些，还很难抢。所以他们收到之后确实是非常开心。”

6月11日，津云记者走访了包括和平大悦城、南开大悦城等几个商场的泡泡玛特实体店，均被告知该IP无货。随后，记者查询线上平台发现，在泡泡玛特小程序、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店等官方渠道，近期发售的“LABUBU3.0”系列均显示下架或无货。

随后记者搜索二手平台发现，“LABUBU3.0”系列的价格从100多元至200多元不等。一个自称“100%官方正品”的链接显示“3代随机盲盒”269元、“3代6个整盒”1680元、“3代隐藏款”1080元，其他指定款从259元至319元不等，溢价2倍至10倍不等。

“这种虽然贵，但也不一定‘保真’，最‘保真’的应该选‘转赠款’。”玩家李斌告诉记者，“转赠款”是通过官方转赠渠道，将线上购买但未发货的产品转赠给他人的一种途径，因全程通过官方正规渠道收货，所以真实性更强。“但这种价格就更贵了。”

闲鱼显示，一家标注“现货转赠”的店铺中，上述“3代指定款”价格均在400元以上，溢价3倍以上，且仅余少量现货。

“这东西，现在就是个理财产品了。”李斌表示，他十多年前就热衷于潮玩手办，彼时不仅是LABUBU，泡泡玛特的其他IP也并未像现在这样席卷全球，“我是本身就喜欢收集这些东西，结婚前就喜欢，现在孩子都十多岁了还在玩，和闺女一起玩。从20多岁玩到30多岁，家里都快放不下了。”

但即便“库存充裕”，也明知很多产品二手价格很高，李斌始终不愿意将手中的潮玩卖二手赚钱。“十多年我从来没卖过任何一件。买太多了就分给亲朋好友，不喜欢的就装起来压箱底，喜欢的就摆出来看着。”李斌坦言，“算是代表了一份‘童心’吧，总感觉卖二手挺不好的。”

面对热门款式的水涨船高，李斌也会关注发售信息第一时间抢购，但抢不抢得到就“随缘”了。“不会成为炒作的一员。”

创始人成新首富，限量款拍出108万天价，拥趸与质疑声并存

水涨船高的价格背后，质疑声也扑面而来。

6月8日，《胡润百富》创刊人胡润在社交平台发布了一条与泡泡玛特创始人王宁“交换礼物”的视频，视频中胡润拿出一块纯度99.99%的纯白色人造蓝宝石，表示“（交换的礼物）最终想要达到100万元人民币。于是，王宁拿出了自己珍藏的一款“绝版初代LABUBU”进行交换，并回应它爆火的原因：“IP还是需要运营的。”

对此，有不少网友直呼“令人羡慕”，称：“绝版是真的想拥有呀。”

两天之后，LABUBU的“百万身价”就成为了现实。6月10日，“初代藏品级LABUBU艺术专场”在网络平台直播，画面显示，该拍卖活动由永乐拍卖举办。直播过程中，一款显示为初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格完成竞拍。

有网友公开表示：“真是火得莫名其妙，大多数都是跟风的罢了。”也有人质疑是品牌方在“买热搜”，还有人调侃：“这套路还有人信？”

无论是质疑还是拥趸，LABUBU“带飞”泡泡玛特都是事实。截至6月11日港股收盘，泡泡玛特报269.8港元/股，同比大涨4.25%，市值超过3600亿港元（人民币超3300亿元）。

85后创始人王宁的身价也水涨船高，根据6月8日福布斯实时富豪榜，王宁的身价已经达到203亿美元（人民币约1460亿元），跻身河南新首富。

正如网友对LABUBU的经典拆解，将其比作年轻人的“劳力士”或“茅台”，“每个群体都有自己花大钱的领域，但他们互相不理解，就算理解了，也不会轻易涉足对方的领域。LABUBU是年轻人的茅台，茅台就是中年人的LABUBU。”

LABUBU爆火至今，很多人表示看不懂，质疑其“炒作”“营销”。“审美是个很主观的事情，我和很多朋友都get不到这个‘丑娃娃’，也不太能理解花大价钱、为它抢破头的行为。”一位质疑者坦言。

另一位关注此IP的消费者告诉记者，“IP运营其实成本也不小，核心还是靠明星效应带动潮流，归根到底做的还是人性的生意。”

（津云新闻记者 韩煦 受访人为化名）