□徐刚

　 智能棋盘、手腕球、回弹健身球……随着我国老龄化进程的加快，一个曾被忽视的消费领域——适老玩具，正悄然成为银发经济的增长点。据《半月谈》记者调查，过去一年，淘宝平台上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%。从消费群体来看，55岁以上的消费者占比逐渐增高，且成交速度还在不断加快。

　　当玩具从“孩童专属”变为“全龄生活伙伴”，其社会价值已远超商业本身。当2.6亿老年人口不再满足于传统的养老模式，适老玩具的兴起恰似一面镜子，映照出银发群体对品质生活的追求与精神世界的重构。

　　传统玩具市场几乎全部聚焦儿童群体，老年玩具专柜在商场难觅踪影；社区老年活动中心提供的娱乐项目几十年不变，多是棋牌、门球等传统项目；子女为父母选购礼物时，鲜少考虑玩具类产品。这种娱乐供给的单一化，实际上构成了对老年精神生活的无形剥夺。而适老玩具的兴起打破了这一刻板印象。

　　智能棋盘不仅保留了传统对弈乐趣，还通过电子记录和联网功能拓展了社交可能；手腕球在简单游戏中锻炼反应能力，预防老年痴呆；回弹健身球将运动游戏化，让枯燥的康复训练变得有趣。这些产品之所以受到欢迎，正是因其满足了老年人未被正视的多元需求：认知刺激的需求、社交连接的需求、自我提升的需求。不少养老院引入适老玩具后，老人们的抑郁症状明显减轻，社交活动参与度明显提高，这充分说明，玩乐不是儿童的专利，而是贯穿人类整个生命周期的基本需求。

　　市场的积极反馈正在重塑产业格局。面对这片蓝海，企业纷纷加速适老化改造：传统玩具厂商调整生产线，互联网企业开发智能终端，医疗机构跨界推出康复器械。这种跨界融合催生出令人耳目一新的产品形态：有的将太极招式融入体感游戏，有的把中医养生理论转化为互动程序，更有企业利用AR技术复原老照片场景，唤醒老年人的集体记忆。这些创新不仅拓展了玩具产业的边界，更构建起涵盖硬件制造、内容开发、健康管理的完整产业链，为银发经济注入强劲动能。

　　市场繁荣背后，企业也需保持清醒认知。当前适老玩具市场仍存在产品同质化严重、适配性不足等问题。部分产品简单移植儿童玩具设计，忽视老年人身体机能特点；有些智能设备操作复杂，反而加重老年人的使用焦虑。这要求企业必须建立以用户为中心的研发体系：深入社区开展需求调研，联合医疗机构制定适老标准，邀请老年群体参与产品测试。同时，政府部门应完善适老产品认证体系，建立质量追溯机制，避免劣质产品损害行业信誉。

　　国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》已明确将老年用品创新列为重点工程。值得关注的是，目前我国尚无适老玩具的行业标准，产品质量参差不齐；医保政策对康复类玩具的覆盖也属空白。未来可考虑将部分适老玩具纳入长期护理保险范畴，并建立老年产品研发专项基金，鼓励企业创新。

　　适老玩具市场的崛起，是银发经济多元化发展的一个缩影。它不仅为老年群体提供了更多的生活乐趣和健康保障，也为相关企业创造了新的发展机遇，更为经济增长注入了新的活力。未来，随着更多企业、平台和政策的支持，适老玩具有望从“产品”走向“产业”，迎来更广阔的发展空间。

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