在中国国家博物馆文创让“九龙九凤冠”变身冰箱贴、敦煌壁画里的飞天“跃”上丝巾的文化浪潮里，一座渭北高原的小城——宜君，正以自己的方式书写文创时代的“小城故事”，道地药材的变身，剪纸、农民画等的现代表达、博物馆的创新玩法，将千年文脉揉进文创产品，让传统文化在当代生活中可触可感。

　　“药谷精灵”成为中医药文化的另一种表达

　　走进宜君老街的《药谷奇遇记》文创铺子，首先撞进鼻尖的是淡淡的艾草香，目光所及处，黄芩、党参、黄芪、酸枣这些中草药都变身成圆头圆脑的“草药精灵”——党小参玩偶捏脸就能“吐”出气泡似乎在说“我能补气”，黄小芪身背一把淡棕褐色的“神农尺”……16个以宜君道地药材为原型的IP形象，正用最萌趣的方式讲述中医药故事。

　　“我们不想做‘中药说明书’，而是想让年轻人觉得‘原来中医药这么可爱’。”主创团队介绍，这套以宜君“药谷”产业为根基的文创产品，从设计初期就瞄准年轻人的喜好。围绕这些形象，后续还开发出服装、箱包、水杯、文具、魔方等文创衍生品，不仅在当地商铺卖得火热，更跟着香港国际授权展的脚步“出海”，成了外地游客认识宜君的“文化名片”。

　　宜君剪纸、农民画等非遗里的现代表达

　　在宜君剪纸传习所，65岁的非物质文化遗产项目“宜君剪纸”代表性传承人王改银正伏在案前创作，剪刀在红纸上翻飞如蝶，片刻便剪出“十二生肖”，生动又可爱。

　　“咱宜君剪纸不像南方剪纸那么细腻，粗线条里藏着渭北高原的豪爽。”王改银笑着说。在传习所里，剪纸册子、书签、挂饰摆满了展柜，其中以“中国民间文化艺术之乡”为主题的创意服饰和“中国避暑城宜君欢迎你”剪纸条幅更具特色，王改银说，“文旅节上，这条条幅被游客抢着合影，说比拍风景照更有味道。”

　　更让人惊喜的是传统非遗与现代设计的碰撞：农民画里的“摘苹果”“打谷场”被印上苹果礼盒，让黄土高原的丰收场景从画纸“跳”到了果箱；各种漂亮的剪纸与现代设计结合，成为年轻人喜爱的具有国潮特色的背包、雨伞。

　　博物馆里的“通馆文牒”让历史触手可及

　　在宜君博物馆，一场“古今对话”正在悄悄发生。游客手持一张“通馆文牒”，就像拿到了古代旅人的“通关文牒”。

　　“目前我们有9个图章，包括宜君的重要建筑、文物，例如庆云阁、九龙壁、石吼、鎏金青铜蒜头壶等，后期，我们还会进一步精细化，让‘通馆文牒’成为宜君博物馆最有仪式感的逛馆方式，延长游客在馆停留时间。”宜君博物馆工作人员说道。

　　如果说“文牒”是让历史“可玩”，那雕版拓印就是让历史“可触”。宜君博物馆还专门开展拓印体验，游客可以亲手用鬃刷、墨汁在宣纸上拓出文物“石吼”“再宿宜君”。“第一次体验拓印文物，没想到孩子这么喜欢。”带孩子来参加研学的刘女士说，孩子原本觉得历史枯燥，现在却能蹲在展柜前研究半天，真是多亏了这些有趣的文化体验。

　　从药谷精灵的萌趣到剪纸、农民画艺术的独特风采，从博物馆的“穿越”到农产品的“变身”，宜君文创的成功本质上是一场“文化库存”的创造性转化。这里的每件产品都带着宜君的“文化基因”。

　　从渭北高原的小县城到全国文创的“潜力股”，宜君用实践证明，文化传承从不是守着老物件叹气，而是让传统与现代碰撞，产生适应新时代的文化表达。当草药精灵在货架上“跳舞”，当剪纸、农民画艺术在日常用具上“绽放”，当博物馆的“通馆文牒”成为游客的“珍藏记忆”，这座小城正用文创书写着属于自己的文化传奇。它或许不够宏大，却足够生动有特色；或许不够华丽，却足够真诚。而这恰恰是文化最动人的模样。