美媒：报告称，中国拥有全球广告市场20%份额
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2025-06-12 06:36:05
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来源：环球时报
美国Axios新闻网6月11日文章，原题：中国现在拥有全球广告市场20%的份额在全球广告市场，中国蓬勃发展的数字经济提升了中国的份额，并向美国长期占据的全球最大广告市场地位发起挑战。据全球大型广告传播集团WPP旗下的WPP Media称，目前中国在全球广告市场中的份额达到20%。
中国广告销售商在向全球受众销售广告方面取得巨大成功，尤其是在美国市场。根据WPP Media发布的最新广告预测，在当今全球排名前25位的广告销售商中，中国企业占到9家，包括TikTok的母公司字节跳动、阿里巴巴、Temu的母公司拼多多、腾讯、百度、京东、快手、美团和小米。2025年，全球排名前五位的广告商都是科技企业，其中两家是中国企业。而在2011年，全球前五大广告商还大多是美国传媒企业。
过去10年，中国经济快速增长和中产群体不断壮大，为中国广告产业的快速扩张奠定基础。走在世界前列的中国移动互联网文化也加快了中国广告商占据主导地位的速度。
该报告的作者、WPP Media商业情报全球总裁凯特·斯科特-道金斯说，中国科技企业一直在为智能手机开展创新活动，创新“力度和速度甚至超过其他首先经历台式机互联网文化阶段的市场”。过去几年来，中国的广告销售商通过大力开展由人工智能驱动的零售媒体创新逐渐获得主导地位。
总体而言，中国在全球广告层次结构中的崛起，反映了技术和经济影响力发生的广泛转变。中国的网络平台正在通过由人工智能驱动的商务和移动互联网优先体验来塑造广告创新。（作者凯里·弗林、萨拉·费舍尔，王会聪译）
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