撰稿 / 柯锦雄（律师）编辑 / 柯锐 校对 / 张彦君

近日，社交平台上一则“义乌市场LABUBU一夜之间全部下架”的帖子引发广泛关注。

有媒体报道，由于LABUBU销售火爆，需求远超预期，不少工厂生产压力巨大。即使是一些仿冒工厂，也开始出现产能不足的情况。

搪胶毛绒产品LABUBU是泡泡玛特旗下的人气IP，这类商品有“情绪消费”的特点，高度的稀缺性是其高价值的基础。仿品会冲击人气玩具的价格体系。如果任由其泛滥，正品拥有者原本享受的情绪价值也会受到冲击。打击盗版商品、抵制购买仿品，有利于捍卫正品价值。

虽然说没有买卖就没有侵权，但是仅靠消费者的意识提升并不足以保障泡泡玛特的合法权益，更需要的是法律的保障。

作为高仿的集中出货地，义乌市市场监督管理局的态度十分明确，生产和销售LABUBU必须获得正版授权，对于盗版，其一直持严打态度。如果涉及案件量较大，还可能移送公安处理。

LABUBU独特形象受著作权法保护，商家未经设计作品作者授权，擅自使用、复制、仿造LABUBU独特形象，侵犯了作者的著作权。除了民事责任以外，如果非法所得超过三万，涉嫌触犯刑法第二百七十一条规定的侵犯著作权罪。而如果销售商明知销售的商品属于侵犯著作权的侵权复制品，违法所得数额在五万元以上的也会涉嫌销售侵权复制品罪。可以说，刑法在保护市场主体知识产品上涵盖了生产与销售两大环节。

除了LABUBU高仿玩偶，媒体发现在批发平台，还有一些能明显看出与正版差距更大的仿品，社交平台上网友们称其为“Lababa”“Lagogo”。此类仿品价格约为高仿版的二分之一。如果泡泡玛特已将LABUBU注册商标，这些仿冒行为则可能涉嫌违反刑法第二百一十三条规定的假冒注册商标罪，销售者如果明知是假冒注册商标的商品还继续销售的，则涉嫌违反销售假冒注册商标的商品罪。

当然，对于热爱LABUBU的消费者而言，如果因为商家虚假宣传而购买到仿品，根据消费者权益保护法，有权要求商家承担退一赔三的民事责任。同时也可以向市场监管部门举报，市场监管部门有权根据相应情节给予没收侵权产品和违法所得、罚款甚至吊销营业执照等行政处罚。

当下国家正在大力鼓励消费，而类似潮玩等“情绪类消费”的潜力巨大，高仿、假冒商标等行为伤害的不只是泡泡玛特的合法权益，同时也伤害了消费者的消费意愿。

如果仿品泛滥，拥有正品的消费者也会兴趣阑珊，而那些渴望拥有的潜在消费者可能也会失去购买欲望。

所以，对于这些仿冒行为，监管部门和执法机关就应坚持“露头就打”，并强化“不敢盗版仿冒”的震慑，以维护正常的市场秩序。