转自：大众新闻-大众日报

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格完成竞拍。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交。

让欧美街头排起长队；国际国内顶流明星随包携挂；二手市场溢价疯抢……这只长着锯齿尖牙、异色瞳孔的“丑萌”搪胶毛绒玩偶Labubu，火爆全球。与这一热潮同样引人注目的是，6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。

风靡全球消费市场，助推泡泡玛特创始人登顶河南首富，LABUBU到底是谁，怎么就成了全球“顶流”？

丑萌逆袭：一个中国IP的全球征服

LABUBU是中国香港艺术家龙家升为潮玩品牌“泡泡玛特”创作的森林精灵形象，看起来外表邪魅狂狷，实际却是一个善良又纯真的小家伙，有着强烈的反差感。初见LABUBU时，多数人都会经历这样的心理变化，先是皱眉疑惑：“这小家伙怎么长得这么怪”，忍不住多看几眼后，“倒是怪得有点可爱”。

“我故意保留9颗尖牙的不完美感，就像年轻人抗拒被标准化定义。”龙家升坦言。有网友就说：“这种亦正亦邪的气质让人着迷，上一个走这个路线爆火的还是哪吒。”这一设计理念打破了欧美动漫、日韩萌系长期主导的潮玩市场认知壁垒。

与依赖熊猫等东方符号的传统文化输出不同，LABUBU采用“去标签化”策略。新加坡限定版做成鱼尾狮造型，泰国版穿上金丝特色服装，这种文化嫁接让它成为跨文化共鸣的超级载体。

由于隐藏款的稀缺性和开盲盒的随机性，LABUBU的“身价”水涨船高，单个99元的盲盒普遍溢价20元到60元不等，隐藏款更夸张，在二手市场被“炒”到2000多元。每次新品发售都会引来一波“扫货”，往往是刚上架就被秒空。

王宁是2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年轻的面孔。因为其年龄的原因，不少人也会将泡泡玛特解读为一家年轻的公司。事实上，在潮玩这条赛道里，这家公司已经耕耘了15年之久。

时间不语，下自成蹊。自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家和地区。以拉布布为代表的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。

征服Z世代：Labubu的核心竞争力

Labubu的全球现象绝非偶然，它折射出中国IP从制造输出到文化输出的质变。当年轻人购买的不再是塑料玩偶，而是一份归属感、一种身份认同、一段可以被反复讲述的故事时，IP的生命力才真正被激活。

Z世代情感需求的精准解码。在快节奏生活与“内卷”压力下，这个长着锐齿的搞怪精灵成为年轻人的“沉默陪伴者”。粉丝为它起名字、编故事，甚至视为家庭成员。大学生小彤道出众多粉丝心声：“加班后拆盲盒的瞬间，像是打开一份给自己的礼物。”这种情感投射构建了强韧的心理联结，让LABUBU从商品进化为承载焦虑与疲惫的“精神伙伴”。中国消费者协会曾发布报告指出：“情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。”不少中国潮玩以高度可塑性、艺术化表达与收藏属性回应了这一需求。

圈层认同的通行证。围绕 Labubu 形成的粉丝社群，为同好提供了交流与归属的平台。分享抽盒经验、交换重复款式、讨论新款设计，这些互动增强了用户黏性。在TikTok上，#LabubuHaul（开箱挑战）话题播放量超10亿次，用户自发分享拆盒过程，形成病毒式传播。泡泡玛特还通过精灵啦啦操、ZIMOMO大首领舞蹈等内容在互联网平台破圈刷屏，让IP形象真正“活” 起来。线下城市乐园POPLAND的精彩表演，更是为粉丝创造了沉浸式互动体验。

全球化叙事的成功实践。依托日益成熟的产业基础和来自全球的设计师群体，中国潮玩不仅有着中国故事、中国美学的独特内核，也汲取了来自世界各地的创意养分，转向更多元、更开放的文化表达，让全球的粉丝都为之“上头”。泡泡玛特的“欧美IP引流，Labubu拴心” 策略精准打入国际市场。在泰国，Labubu被文旅局授予 “神奇泰国体验官” 称号，身着传统服饰打卡曼谷地标；在法国卢浮宫，推出与世界名画相结合的限定衍生品；在新加坡，则推出鱼尾狮造型限定款。针对不同市场，泡泡玛特甚至签约当地艺术家创作本土化IP，如在泰国大火的CRYBABY出自泰国艺术家之手。

挑战与未来：狂欢背后的冷思考

泡泡玛特的Labubu系列虽火爆，但也面临诸多挑战。

其饥饿营销策略，如限量发售、突击上热门隐藏款、区域限定销售等，虽短期提升了热度，却可能长期损害品牌体验。这种策略还刺激了抢购，为黄牛创造了套利空间，他们通过线上抢购、线下排队等方式获取隐藏款并高价转售，而泡泡玛特的限购规则执行不严。同时，饥饿营销也为高仿灰色产业链提供了生存空间，高仿品仿真度高，甚至能通过正版验证系统，且通过电商平台和私域社群分销，规避侵权描述。这不仅侵犯了版权，还降低了正品收藏价值，增加了消费者购买风险，破坏了潮玩二级市场信用体系，品牌方维权打假难度大。

产品质量方面，部分Labubu产品存在制造缺陷，如歪头、掉漆等，官方虽称轻微瑕疵属正常，但消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】仍多，涉及质量问题、账户限制、售后维权等，售后政策也遭质疑。截至5月29日，黑猫投诉平台针对泡泡玛特的投诉达16543件。

Labubu的爆火还与明星带货有关，如蕾哈娜、凯特·布兰切特、大卫·贝克汉姆等都曾为其带货，其二手交易价格也水涨船高，甚至出现28009元的天价成交记录。然而，这与曾经的Bearbrick类似，后者曾通过限量编号、艺术家联名等手段成为投机标的，吸引众多明星追捧，但如今多数款式风光不再，市场反应冷清，黄牛不得不低价抛售。Labubu目前也面临类似风险，黄牛介入和高仿品会扰乱市场秩序，使其流通风险增大。

资料来源：央广网、浙江宣传、财联社、河南日报、新民周刊