labubu火出圈了，王宁成了新的河南首富。

6月8日，根据福布斯实时富豪榜单显示，泡泡玛特创始人王宁以超过200亿美元（约合人民币1437亿元）的身家超越牧原股份创始人秦英林成为“河南新首富”。

6月9日，王宁身家继续攀升，以205亿美元身家超越融捷集团董事长吕向阳，成功跻身福布斯中国富豪榜第10位。

泡泡玛特的股价也屡创新高，昨日盘中再度涨超4%，报262港元，市值升破3500亿港元。该股继2024年累涨346%后，2025年至今再度累涨190%。王宁，站着就把钱赚了！

前两天我路过泡泡玛特，鬼使神差的就进去了……我知道labubu很火，但我并不是潮玩消费者，这让我有一种无知者无畏的精神。这玩应真的有这么疯狂吗？然后我就拿起labubu那个样品，问店员，给我来个这个，就在那一瞬间，我感觉店员都懵了，她鄙夷的看着我说，这个您得线上预约抢购下试试吧……

回家之后，泡泡玛特店员鄙夷的目光和扎心的回答让我内心久久不能平复，我居然让一个娃娃今天挂那了，这关我是怎么着都有点过不去了，开始各种扒这个叫labubu的娃娃。

最早是一众明星喜欢上的，lisa、蕾哈娜、贝克汉姆、刘亦菲……

他们搭配自己各种奢侈品包包，平台晒一晒，之后随着泡泡玛特拓展海外市场，各地新店开业都有很多人去排队买，回家后拆盲盒录视频，然后发布到了视频平台，拆到了隐藏款的那种视频流量就很大，知道的人越来越多。

我又去查了他的设计背后的创作理念和故事，设计师是获得过「凯特格林威奖」的华人插画家龙家升。Labubu这个角色（尖牙、独眼、调皮表情），融合了怪异与可爱的反差萌，辨识度极高。在甜美风主导的潮玩市场中，他的“丑萌”特质反而形成记忆点，迎合了年轻人追求个性、反主流的审美趋势。

然后又看了很多研究机构的各种报告，看了两天，说实话，我没看明白为啥这个娃娃怎么突然就这么火，但是我现在非常的想买一大盒坐那拆，已经有了中毒的初步症状了。这个心态多少有点像天天路过小区门口，有几个大爷风雨不误的在那斗地主，你好奇啊，看了几把后，就想上手玩两把的感觉。

然后我就去网上找各种货的时候看到，由于太抢手了，各种仿版已经泛滥了。网友戏称自己买的是lafufu、laxixi、layidi ……

潮玩一哥还去洛杉矶凑了个热闹，网友取名labiubiu

现在如果你想买到一个正品labubu盲盒，基本上是300块价格上下的，要是你想一步到位买到隐藏款，要三千块左右的，更加稀有的就要上万了。就目前的这个大环境啊，大家超过9.9的咖啡都嫌贵，居然可以为了一个几百块的娃娃大打出手了。

昨天刷到胡润百富的老板胡润还在搞换礼物的那个活动，他去拜访了泡泡玛特的老板王宁，想跟王宁做一下礼物交换，老胡一直在强调自己现在手里的可是蓝宝石，稀有的蓝宝石啊，然后王宁去仓库翻了翻，拿出来一个绝版的labubu签了个名送给老胡，直到这个时候，老胡还在强调我的可是蓝宝石啊……但是弹幕此刻飘出来的已经都是，这款现在就卖，绝对能卖到100万了。

不过网友们好像也没瞎说，最近的拍卖价行情确实差不多，何况这还是王宁签名版，老胡啊，为了避免又被换成书，不如见好就收吧。

平安银行也借势推出活动，新客户存款五万，就可以获得一只labubu，好多年轻人表示，这五万块钱，借钱存一下都要凑个热闹。毕竟钱是随时都能借到的，labubu可不是哪都能买得到的。果然，你没被骗，说明一直没碰到合适你的骗局，一代人终有一代人的排队领“鸡蛋”。

毕竟很多生意做到现在，你想挣大家的钱的难度，是远远高于骗大家钱的难度。郭麒麟去年受邀参加泡泡玛特年会时候说“全国最大的菠菜公司”，这句话的含金量一直在上升啊。其实不光是买家每天沉迷盲盒有戏，王宁自己也在疯狂的下注艺术家，赌下一个超级IP的诞生。

为什么说一代人有一代人的“鸡蛋”呢？

那些年，房价飙升，我们成群排队抢房号，大牌包包涨价，我们全球买买买，茅台一瓶难求，金价跌宕起伏，大家图个啥？图的就是在不确定的环境里寻找“避险”的硬通货啊。

另外，这些抢手货，穿越不同的经济周期，体现的永远是那个时期最稀缺的情绪价值。回想起自己买的第一套房、第一个大牌包、第一个金镯子时候的心情，他们带给我们的那种安全感、认同感、阶层感、甚至是参与感都让我们获得短暂的兴奋。

当然，“现象级宠儿”最终都难逃热度消退、价格回归、甚至沦为时代记忆尘埃的命运，这点王宁非常清楚地知道。而泡泡玛特的野心，显然不止于做一时的“潮玩之王”。对标迪士尼，打造一个以IP为核心的庞大娱乐帝国，才是泡泡玛特的终极愿景。

然而，迪士尼的魔法城堡，并非靠几个爆款IP的短期热度就能速成。它背后是近百年持续不断的内容创造力（动画、电影、乐园、衍生品）、深入人心的角色情感联结、以及跨越代际的文化渗透力。这些，都需要时间、耐心、巨量的投入和运气的长期沉淀，绝非依靠“抢购”、“隐藏款”和“社交裂变”就能轻易复制。

所以，如何让Labubu们从“现象级网红”蜕变为“长青文化符号”？如何持续孵化出拥有同等甚至更强生命力的新IP，避免“一招鲜”之后的青黄不接？如何构建超越“拆盒快感”的更深层情感连接和故事？这些都是摆在泡泡玛特面前，远比短期内股价飙升、富豪榜排名跃升更为艰巨的挑战。