抖音披露618“水军”抹黑套路：同质化造谣、低质账号、自曝 “赚广告费”
创始人
2025-06-11 08:02:48
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6月10日下午，“抖音黑板报”发布《关于批量“水军”账号在社交媒体集中攻击抖音电商的情况说明》，披露618大促期间，社交媒体涌现大批同质化虚假内容，冒充商家身份诋毁抖音电商，背后暴露出“水军”操纵的不正当竞争。
记者从情况说明中看到，官方总结了异常行为的三大特征：618大促期间，大量账号集中发布“抖音退货率超90%”“商家转投传统平台”等同质化抹黑内容，援引不明商家后台截图营造虚假印象；发帖账号多为无认证、低粉丝、寡发文的“僵尸号”，IP归属相对集中，显露批量操作痕迹；部分内容逻辑矛盾，截图数据与“90%”宣称冲突、时间线混乱，甚至有发帖人在评论区自曝“赚广告费、未开抖店”，承认捏造身份。
针对上述不正当竞争行为，抖音称已完成证据保全工作，明确后续将通过法律途径维权。
当天下午，抖音集团副总裁李亮转发并回应称，真实用户和商家的反馈对抖音电商提升产品与服务至关重要。同时，李亮表示，利用 “水军” 账号传播虚假信息的行为 “混淆视听，误导媒体和公众，是极为有害的” ，并呼吁社会各界提供线索，共同打击这类不正当竞争行为。
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